陈荣彪 虎略龙韬PDF电子书下载

第一章虎步龙行——开篇与介绍 3

第一节陈荣彪中国策划实战操盘手大林 3

第二节陈荣彪部分社会职务和殊荣 6

第二章虎略龙韬——观点与主张 9

第一节论文 9

一、恋爱的人都快乐 9

二、先健康，后包装 12

三、文化认同决定发展方向、水平和幸福感 16

四、城市形象：命由己造，相由心生 18

五、历史与现代不能错位不能替代 20

六、佛山陶瓷的迁移与升级影响着中国陶瓷的大变局 21

七、解读广东体育精神 31

八、整合资源策划发展珠江三角洲生态经济区——在《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》实施 33

九、相互影响的21世纪 37

十、重塑佛山老字号金匾，复兴佛山老字号正当其时 39

十一、南海三大文化高地品牌塑造——论南海三大片区对外形象宣传推广创意 42

第二节语录 45

一、把不可能变为可能 45

二、策划可以影响政府的决策 46

三、策划家绝不是救世主 46

四、一虎敌千羊 46

五、穿起龙袍不像太子 46

六、策划投入是投资 47

七、不怕竞争的法宝 47

八、新客户与旧客户 47

九、学历与实操 47

十、交流就是增值 48

十一、公益广告 48

十二、广告人、广告主、消费者都接受的才是好广告 49

十三、漠视广告等于造成社会对自己的无知与不解 49

十四、学我者生，似我者死 49

十五、绝非偶然 49

十六、精神不死 50

十七、变与不变 50

十八、放在衣柜里不穿的衣服毫无价值 50

第三节访谈 51

一、秉要执本，常勤精进——中国注册高级策划师、形象策略操盘手陈荣彪访谈录 51

二、与网络共舞，以品牌为王 54

三、由“不可能”到“经典”——访省运会资源开发规划总设计师陈荣彪 56

第四节评论 58

一、城市形象，怎一个提炼了得 58

二、用心构建城市品格与形象力 60

三、从中国经济第四极的形成看佛山 62

四、滨海、滨水者，必风生水起——关注东平新区之他山之石（一） 63

五、一个蝶化、蝶变和伟大升华的过程——关注东平新区之他山之石（二） 64

六、成都，世界现代田园城市呼之欲出——关注东平新城之他山之石（三） 66

七、外来和尚真的好念经吗 68

八、大哥，你一定是成功的 69

九、原住民，因为他们，重庆磁器口成就了“中国历史文化名街”，佛山呢 70

十、世界向前一步，广东向前跨四步 71

十一、为重庆更加开放的胸怀大叫一声：好 73

十二、写在《敦煌广告》创刊之际 74

十三、佩服 75

十四、别了，重庆十八梯，他们依旧开心 76

十五、再见，历史的十八梯；再现，文化的十八梯 77

十六、“以外促内”强化“佛山制造”优势 78

第五节杂谈 78

一、人 78

二、赢 80

三、企 81

四、于微细处见真功夫 81

五、为大众创新生活空间，为自己创出生存空间 82

六、过马路的学问 83

七、艺术从来就与市井生活并不遥远 84

八、上善若水 85

九、一个永恒的符号 87

十、天蛇八部 87

十一、牛 88

十二、虎 88

十三、虎去威犹在，兔来运更昌 90

十四、做人如做面 90

十五、千秋新学开南海百世名儒仰九江 90

十六、世上最牛的会议与狂风暴雨中的“漫步” 91

十七、战场乎，情场乎 92

十八、如果云知道 93

十九、与李宁父亲“王爷”的奥运对话 93

二十、樊纲博士精论世界金融危机与中国经济发展 95

二十一、谈中国策划研究院全国各地机构2010年的工作指导思想 97

二十二、商业活动的个性化策略整合操作——活动必须以个性化策略整合操作方可达到理想实效 99

二十三、能攻心则反侧自消，从古知兵非好战；不审势即宽严皆误，后来治蜀要深思 101

二十四、形象对品牌是如此重要 102

第六节敦煌 102

一、梦敦煌 102

二、您的成功就是我们最大的快乐 105

三、敦煌人的运营哲学 105

四、敦煌标志象征意义 106

五、敦煌色彩象征意义 106

六、敦煌图腾象征意义 107

七、敦煌飞天象征意义 107

第三章虎卧龙跳——实践与案例 111

第一节区域 111

一、中国饮料名镇——佛山市三水区西南 111

1.源起三江，缘聚西南 111

2.站在珠江三角洲之源，用世界眼光谋划发展 111

3.珠江三角洲之源丰富的自然与人文宝藏 115

4.西南，珠江三角洲之源——生态经济·绿色竞争·幸福长寿·中国饮料名镇 117

5.中国饮料名镇——佛山市三水区西南VIS 118

6.中国饮料（三水）文化节总体策划方案 120

二、中国针织名镇——佛山市禅城区张槎 125

1.中国针织名镇是这样打造出来的——开明的政府行为与精明的专业策划相互作用相得益彰 125

2.张槎·系列成功活动推广 128

3.禅西新城，商聚张槎——新形象、新篇章 131

三、铁马金河，真生活——成都金马湖（提案稿） 132

1.金马湖国际体育城项目是成都市整体推进城乡一体化建设示范区的生动实践 132

2.金马湖国际体育城项目是代表中国房地产发展必然趋势的主题文化地产开发 133

3.金马湖项目在规划建设中策略性地率先设计“不开发区”将意味着什么 134

4.金马湖项目在规划及推广中，国家体育产业基地将意味着什么 136

5.金马湖国际体育城在建设与推广中的核心元素 137

6.主题定位——铁马金河 139

7.金马湖项目统领性推广主题——铁马金河·真生活 140

8.不仅仅只是广告，作业类型：创新形式的整合营销传播推广 141

9.形象——金马湖国际体育城VIS 141

第二节文化 142

一、千年佛山·百年省运——广东省第十二届运动会 142

1.把不可能变为可能，把可能变成精彩 142

2.玩火——百年省运（广东省第十二届运动会）经典策划印记 143

3.体育与文化相得益彰，令百年省运营销更具活力更加精彩 149

4.百年省运吉祥物“鸿鸿”创出商业开发价值新高 150

5.省运营销品牌智慧 154

二、九江龙——佛山市南海九江龙舟文化 155

1.龙腾九江，舟游世界——第二届全国龙舟之乡争霸赛暨九江龙舟文化节 155

2.九江龙舟文化画册的创意 157

三、鸿慈普佑——西樵山宝峰寺 160

1.若欲登天且试西樵峰七二，果真向佛何愁南海路三千 160

2.西樵山宝峰寺方丈上又下果大和尚晋院升座庆典法会 161

3.宗教文化在文明进程中的实操思考 162

四、中国武术名城——佛山武术文化系列 163

1.仁者无敌——黄飞鸿诞辰一百六十周年纪念活动 163

2.佛山鸿胜馆成立一百五十五周年暨世界蔡李佛功夫武术交流表演大会 164

3.佛山武术文化节 166

五、名城琼花汇群英——魅力佛山·琼花粤剧艺术节 166

1.魅力佛山·琼花粤剧艺术节 166

2.难忘今宵：名城琼花汇群英 167

3.魅力佛山·琼花盛宴——魅力佛山·2004年琼花粤剧艺术节闭幕式环境策划方案 168

六、岭南天地——东华里文化复原工程 170

1.东华里改造启动 170

2.东华里文化复原规划 172

七、儒林文化——九江吴家大院儒林文化创意产业特区 172

1.借《纲要》实施之势，发展九江儒林文化创意产业 172

2.九江吴家大院的前世今生 175

3.九江吴家大院儒林文化创意产业特区规划 177

第三节商业 178

广货西进桥头堡——优粤诚 178

1.善战者，审时度势而谋之 178

2.模式的力量 179

3.广东产品在扩大内销中“通则不痛” 184

第四节民生 186

一、为母亲河变清推波助澜——汾江河治理工程 186

（一）绿色之源人居之汇——佛山市2008年汾江河（禅城区段）综合整治二期十五项工程暨南北大涌截污工程启动仪式 186

（二）“中华龙舟大赛”之2009佛山市汾江河龙舟邀请赛的策划过程的点滴回顾 188

（三）环太平洋城市发展佛山圆桌论坛：城市河流改造——佛山汾江河 188

（四）禅城区汾江河综合整治重点工程竣工典礼暨先进集体及个人表彰大会 189

二、银龙腾舞·白坭宏章——三水白坭社会主义新农村建设 190

（一）佛山市三水区白坭镇新农村建设十项民心工程盛典启动仪式 190

（二）景观风貌规划及实施方案 192

第五节传媒 196

一、树立新形象，迈向新世纪——佛山电台 196

1.CI走近电台 196

2.声音外的形象亲和力 198

二、世界了解佛山的窗口，佛山市民的网上家园——广佛都市网 199

1.因其往而与往——写在广佛都市网形象标志应用一周年之际 199

2.茶，请用茶！广佛都市网二周年有感 200

3.线上与线下，互动的都市 200

三、《东西传讯》与陶业共同成长——《四川经济日报·东西传讯》陶瓷周刊策划赏析 201

1.立足本土，关注西部 202

2.严肃认真地调侃 202

3.大气·深度：引领行业经营提升 203

4.陶业成规模地走向国际的第一刊 204

5.精彩动作365/ 205

6.关注成长，推动成长 206

第六节品牌 209

一、陶瓷品牌形象策略与整合推广——东鹏陶瓷 209

1.大师之舞 210

2.谁与争锋 211

3.资产重组，战略调整，增强企业核心竞争能力 212

4.重视科研，加强管理，充分发挥企业潜能 212

5.实施名牌战略，塑造新型竞争优势 212

6.九八天津建材展东鹏形象显威力 213

7.有益启示 214

8.企业形象力的提升来自卓越的策划（个案参与者感言） 215

二、给您一个五星级的家——碧桂园CI导入纪实 215

1.品质成就五星级生活 216

2.回到1994/ 216

3.思考与共识 217

4.学校是孩子们“五星级的家” 218

5.会所是商旅者“五星级的家” 218

6.楼房是业主们“五星级的家” 218

7.策略的视觉化表现 219

8.开先河的推广 219

三、中国华鹏，中国砖——华鹏陶瓷 220

1.以“变脸”启动华鹏品牌重塑与营销能力提升工程 220

2.诊断的尴尬 220

3.寻找健康策略 221

4.知错就改，实施“变脸” 222

5.中国华鹏，中国砖 222

6.时尚主题，超然传统 222

7.攻心的公关 223

8.策划背景链接：策划竞标报告节选 224

四、经营生活，经营美——琪雅化妆品 226

1.经营形态规划“琪雅”的“五出四品牌”目标战略 226

2.品牌：经营生活，经营美 230

3.经营使命：致力女性美的事业，回归“琪雅”，回馈顾客，回报社会 231

4.形象策略：人、事、物的形象 231

5.“琪雅”的视觉形象 232

五、山鸡变凤凰，中国第一——南海公路局道班CI导入纪实 232

1.新思维、新形象、新动力 232

2.策略：在共性中寻找个性化形象 234

3.有什么样的领导就有什么样的思维 234

第四章虎头燕颔——创意与设计 239

第一节创意 239

一、解读佛山“创文”视觉形象系统创意 239

二、自豪：为保护神设计徽章 240

三、生命过程中有意义的“逗号” 241

四、创意、文化、生活，客来敬茶 242

五、全民健身与奥运同行——佛山市体育局 243

六、中国之尊——中国陶瓷城 244

第二节文献 245

一、地球也要深呼吸 245

二、策划及创意设计《中国佛山》画册 247

三、文明佛山，我们共同的选择 248

第三节公益 250

一、佛手之美 250

二、佛山不可以这样 253

三、演奏出佛山大地的美妙之乐韵 255

第五章虎啸龙吟——评价与肯定 259

第一节文摘 259

一、而今虎步越雄关——记陈荣彪的敦煌形象策略结构 259

二、陈荣彪：文化产业的操盘手 260

三、禅城，梦敦煌 262

四、自找苦吃乐弄潮 264

五、陈荣彪与他的“敦煌神话”——老板发家史策划出财富 265

六、陈荣彪的骄傲 266

第二节肯定 267

一、弘扬民族文化，策划为经济服务&中共中央委员、全国政协副主席白立忱 267

二、策划廿载，服务和谐社会建设&中国商业联合会会长何济海 268

三、辉煌二十年&全国人大常委、中国生产力学会会长王茂林 269

四、策划推动生产力发展&国务院国有资产监督管理委员会国有重点大型企业监事会主席翟立功 270

五、推动龙狮运动，传播龙狮文化，弘扬龙狮精神，发展龙狮产业&中国奥运会副主席张发强 271

六、爱我武术，爱我中华&中国龙舟协会主席李杰 272

七、服务南海，策划致胜，享誉南粤&香港特别行政区原房屋局局长黄星华 273

八、中国策划界的实战高手和中坚力量&中国策划研究院院长林力源 274

九、策划未来，为促进中外文化交流，构建和谐世界作出新贡献&中国国际交流促进会常务副会长于引 275

十、你们为中华文化做出可贵贡献，我们全球华人坚决支持&全球华人华商联合总会主席陈庆南 276

十一、神州七号上天，敦煌创意飞天&著名经济学家、广东社科院教授丁力 277

十二、敦煌文化传播，传播中国文化&港台著名歌星邰正宵 278

十三、完美策划&香港一代武打巨星陈观泰 279

十四、愿与敦煌携手迈向21世纪&亚洲CIS之父、日本PAOS社长、设计大师中西元男 280

十五、认真、至善、完美，为中国CI推进与发展贡献&台湾设计大师、北京奥运设计专家委员林盘耸教授 281

十六、根在中国，胸怀世界，创造现代国际的中国设计&香港著名设计大师靳棣强 282

十七、中国文化元素，佛山设计精神&香港著名设计大师蔡启仁 283

十八、广告可以使企业更成功&美国第一位华人市长黄锦波 284

十九、经济发展的助推器，广告事业的成功者&广东省原广告协会会长谢诗景 285

二十、纳艺术其中，造广告精华&原南海市委书记邓耀华 286

后记虎变龙蒸 287