思路决定出路 成功策划36法 修订版PDF电子书下载

第1章策划的6大思路 1

1.1以小博大 3

工具 市场细分的步骤 5

1.2以弱胜强 6

工具 消费者特点分析表 7

1.3以点带面 8

工具 获取局部竞争优势的途径 10

1.4出奇制胜 10

工具 创新思维练习方法 12

1.5以虚击实 13

工具 消费者心理特点分析 14

1.6起死回生 15

工具 思路流程图 17

案例讨论春都的策划得失 17

本章小结 19

第2章策划人的6大能力 20

2.1全局能力 22

工具 全局思考模型 23

2.2嗅觉能力 24

工具 市场机会分类一览表 26

2.3整合能力 27

工具 资源整合矩阵 28

2.4分析能力 29

工具 用于分析问题的“五化法” 31

2.5创新能力 32

工具6种创新模式 34

2.6洞察能力 34

工具 检测成功策划人的素质与能力 36

案例讨论蓝蝴蝶野果汁策划失败案 38

本章小结 39

第3章策划的6大步骤 40

3.1有问题，才有策划的必要 42

工具 万用提问法问题表 44

3.2有目标，才有前进的方向 44

工具 策划的目标管理 47

3.3收集资料，找出策划切入点 47

工具 资料分析方法表 49

3.4形成创意，策划成功的保证 49

工具 引发创意的15步 52

3.5对策划的思考终究要形成策划方案 53

工具 策划书要素列表 54

3.6企业策划的实施、评估与改进 54

工具SWOT分析法 57

案例讨论 波司登万件羽绒服营造泰山世纪景观 58

本章小结 61

第4章 策划的7大误区 62

4.1误区一：策划等于媒体宣传 64

工具 策划与媒体宣传的区别 65

4.2误区二：策划是搞定销售的唯一手段 66

工具 策划和销售的区别 67

4.3误区三：策划只是策划人的事 68

工具 实战策划应具备的要素 69

4.4误区四：策划与创新是一码事 70

工具 策划过程中的创新思维 72

4.5误区五：策划就是炒作概念 73

工具 概念形成提问表 74

4.6误区六：有好的策划方案就会成功 75

工具 策划方案执行效率检查表 77

4.7误区七：策划是没有用的 77

工具 策划的功能表 79

案例讨论凤凰集团品牌创建失败案例 80

本章小结 81

第5章 实战策划36法 82

5.1战略策划 83

工具 战略环境分析结果表 97

案例讨论 光芒集团凭差异化战略打入太阳能领域 97

5.2产品策划 99

工具 环境分析法优化产品组合 113

案例讨论 雪莲红花补酒的全方位产品策划 114

5.3品牌策划 115

工具 分析品牌竞争力 127

案例讨论企业品牌战略是经营成败的关键 129

5.4广告策划 130

工具 广告创新评价法 143

案例讨论“北药”在广告战中崛起 144

5.5公关策划 146

工具 产品召回事先处理事项 157

案例讨论英雄乳品借势公关 158

5.6促销策划 159

工具6种基本促销工具 173

案例讨论 专家促销：无声赢取顾客心 174

本章小结 176

后记 177

参考文献 179