创意之门PDF电子书下载

推敲篇 3

第一章名正言顺——漫谈广告创意之名 3

第一节广告创意的外延与内涵 3

第二节广告创意的基本原则 12

第三节创意产业 22

第二章雾里看花——纷繁创意流派之析 27

第一节伯恩巴克的创意观 27

第二节雷斯的创意观 31

第三节奥格威的创意观 34

第四节韦伯·扬的创意观 38

第五节李奥·贝纳的创意观 42

第六节吉田秀雄的创意观 44

第三章异彩纷呈——广告创意手法之辨 47

第一节平面广告创意的基本手法 47

第二节平面广告创意的表现方式 51

第三节图形与文字的常见表现形式 60

探幽篇 69

第四章捫心自问——揭开创意的心理机制 69

第一节思维的实质 69

第二节思维的类型 72

第三节思维的过程 80

第五章醍醐灌顶——培养创意的思维方式 83

第一节创造性思维的含义 83

第二节培养创造性思维的方法 92

第六章千呼万唤——探讨创意的产生方法 97

第一节头脑风暴法 97

第二节水平思考法 100

第三节“二旧化一新”法 104

第四节心智图法与属性列举法 106

第五节逆向思维法 108

入 室篇 113

第七章庖丁解牛——广告的构成要素 113

第一节画面 113

第二节文案 119

第三节色彩 129

第四节构图 131

第八章水滴石穿——广告创意的流程 137

第一节广告创意的基本流程 137

第二节各类平面媒体创意设计要点 146

第九章品头论足——创意的评价标准 161

第一节广告创意的评价标准 161

第二节广告传播效果的测评 169

登堂篇 175

第十章平面不平——朝花夕拾十六载 175

参考书目 250

后记 251