CI策划与设计PDF电子书下载

1 CI概述 1

1.1 CI之概念 1

1.2 CI之结构 2

1.3 CI之范畴 3

1.4 CI之界定 4

1.5 CI之特性 4

1.6 CI之目的 7

1.7 CI之功能 7

1.8 CI之模式 9

2 CI开发 15

2.1设立机构 15

2.2企业实态调查 17

2.3项目确定 20

2.4基本要素及应用设计与开发 22

2.5问题及注意事项 24

2.6合作机构选择 25

2.7设计开发委托书制作 26

2.8反复研讨 27

3 CI导入 28

3.1 CI导入的时机与周期 28

3.2 CI导入的关键性问题 29

3.3 CI的发布 29

3.4 CI导入的过程 30

3.5 CI的管理、维护与效果评估 31

3.6 CI导入中的细节问题 32

4 CI相关学科 35

4.1企业经营战略学 35

4.2市场营销学 36

4.3广告学 38

4.4公共关系学 40

4.5社会心理学 42

4.6管理学 46

4.7技术美学 48

5 VI基本设计系统 53

5.1企业名称 53

5.2企业标志 57

5.3企业标准字体 72

5.4企业标准色及辅助色 78

5.5企业标语 83

5.6企业象征纹样 86

5.7民间吉祥物与企业吉祥物 89

6 VI应用设计系统 94

6.1办公用品 94

6.2企业旗帜 97

6.3指示标志 98

6.4广告宣传 101

6.5服装与服饰 128

6.6环境与陈设 129

6.7交通运输工具 133

6.8产品包装与公关礼品 134

6.9其他 136

7 CI手册 138

7.1 CI手册的功能和结构 138

7.2 CI手册的设计原则和程序 140

8成功企业CI战略 141

8.1沃尔玛（Walmart） 141

8.2宝洁（P&G） 147

8.3苹果（Apple） 152

8.4麦当劳（McDonald’s） 158

8.5富士胶片（FUJI FILM） 160

8.6宜家（IKEA） 161

8.7谷歌（Google） 165

8.8联合包裹服务公司（UPS） 170

8.9维珍（Virgin） 174

8.10海尔（Haier） 179

8.11联想（LENOVO） 185

9 CI未来发展 191

9.1各种行销理论与主张 191

9.2网络时代的行销巨变 192

9.3品牌经营所面临的新挑战 193

9.4 CI内涵的新界定 193

参考文献 196