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广告、促销与整合营销传播 原书第5版PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:(美)克洛,(美)巴克著;应斌,王虹等译
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787302281788
- 页数:386 页
第一部分 整合营销传播基础 3
第1章 整合营销传播 3
1.1概要 4
1.2传播的本质 5
1.3整合营销传播概述 6
1.4整合营销传播计划 7
1.5营销传播的新趋势 8
1.6 IMC的价值 9
1.7 IMC的构成要素 13
1.8国际领域的整合营销传播 15
1.9本章小结 15
复习题 16
思考题 17
综合练习题 17
第2章 企业形象与品牌管理 22
2.1概要 23
2.2企业形象 24
2.3识别期望的企业形象 27
2.4企业名称 29
2.5企业标志 29
2.6品牌塑造 30
2.7品牌的种类 30
2.8培育强大的品牌 32
2.9树立品牌威望 33
2.10延续品牌的成功 33
2.11品牌资产 33
2.12自有品牌 37
2.13包装 39
2.14标签 40
2.15品牌管理中的伦理问题 41
2.16国际市场上的品牌管理 41
2.17本章小结 43
复习题 43
思考题 44
综合练习题 44
第3章 购买者行为 48
3.1概要 49
3.2消费者购买决策过程 50
3.3搜寻信息 50
3.4评估购买选择 56
3.5消费者购买环境的趋势 58
3.6 B2B购买行为 61
3.7影响采购企业中心的因素 61
3.8 B2 B购买类型 63
3.9 B2B购买过程 64
3.10双渠道营销 65
3.11国际市场上的购买者行为 67
3.12本章小结 67
复习题 68
思考题 69
综合练习题 70
第4章IMC计划过程 74
4.1概要 76
4.2 IMC计划的周边环境 76
4.3目标市场 78
4.4消费者市场细分 78
4.5 B2B市场细分 85
4.6产品定位 86
4.7营销传播目标 88
4.8制定传播预算 89
4.9预算的类型 91
4.10 IMC的组成部分 93
4.11 GIMC的成功要素 94
4.12本章小结 95
复习题 96
思考题 96
综合练习题 97
第二部分IMC广告工具 103
第5章 广告管理 103
5.1概要 104
5.2广告管理概述 105
5.3广告与IMC过程 106
5.4挑选广告机构:内部还是外部? 107
5.5外部广告公司 108
5.6外部广告公司的挑选 109
5.7广告人员的角色 112
5.8广告活动管理 113
5.9广告调研 113
5.10广告目标 115
5.11广告预算 116
5.12媒体选择 117
5.13创意简报 118
5.14国际广告管理 120
5.15本章小结 121
复习题 121
思考题 122
综合练习题 122
第6章 广告设计:理论框架与诉求类型 127
6.1概要 128
6.2创意简报 129
6.3广告理论 129
6.4广告诉求的类型 134
6.5恐惧诉求 134
6.6幽默诉求 136
6.7性诉求 137
6.8音乐诉求 141
6.9理性诉求 142
6.10情感诉求 143
6.11稀缺诉求 145
6.12国际性的广告理论和诉求 145
6.13本章小结 145
复习题 146
思考题 147
综合练习题 148
第7章 广告设计:信息策略和实施框架 151
7.1概要 152
7.2信息策略 152
7.3实施框架 156
7.4信源及代言人 160
7.5创作广告 165
7.6广告的效力 166
7.7国际性的广告信息策略和实施 168
7.8本章小结 169
复习题 170
思考题 170
综合练习题 171
第三部分IMC媒体工具 177
第8章 传统的媒体渠道 177
8.1概要 178
8.2媒体战略 179
8.3媒体策划 179
8.4广告术语 181
8.5广告目标的实现 184
8.6媒体选择 187
8.7 B2B市场上的媒体选择 197
8.8国际市场上的媒体选择 198
8.9本章小结 199
复习题 200
思考题 201
综合练习题 202
第9章 网络市场营销 206
9.1概要 208
9.2 Web 2.0 208
9.3电子商务 209
9.4电子商务的激励机制 211
9.5消费者对电子商务的疑虑 213
9.6 B2B电子商务 214
9.7互动式市场营销 215
9.8网络广告 216
9.9品牌螺旋 219
9.10博客 219
9.11在线社交网络 220
9.12消费者原生广告 222
9.13消费者原生评论 223
9.14电子邮件 223
9.15病毒式市场营销 224
9.16国际方面的问题 225
9.17本章小结 226
复习题 227
思考题 228
综合练习题 228
第10章 另类营销 233
10.1概要 234
10.2另类营销活动 235
10.3蜂鸣营销 235
10.4游击营销 239
10.5生活方式营销 240
10.6体验营销 240
10.7产品植入式广告和品牌植入娱乐 241
10.8另类媒介场所 244
10.9视频游戏广告 245
10.10店内营销 247
10.11购买点策略 248
10.12品牌社群 250
10.13国际市场上的另类营销 251
10.14本章小结 252
复习题 253
思考题 253
综合练习题 254
第四部分IMC促销工具 261
第11章 数据库营销、直复营销和人员推销 261
11.1概要 262
11.2数据库营销 263
11.3建立数据仓库 263
11.4数据库编码和分析 265
11.5数据挖掘 266
11.6数据库驱动的营销传播 267
11.7数据库驱动的营销项目 268
11.8直复营销 273
11.9人员推销 277
11.10国际市场 281
11.11本章小结 281
复习题 282
思考题 283
综合练习题 284
第12章 促销 288
12.1概要 290
12.2消费者促销 290
12.3交易促销 300
12.4国际市场上的促销 306
12.5本章小结 307
复习题 307
思考题 308
综合练习题 309
第13章 公共关系和赞助计划 313
13.1概要 315
13.2公共关系 315
13.3公共关系职能 316
13.4识别利益相关者 317
13.5评估企业声誉 318
13.6审计企业社会责任 319
13.7开展积极的形象塑造活动 320
13.8预防或减少形象损害 323
13.9赞助 326
13.10事件营销 328
13.11国际市场上的赞助 330
13.12本章小结 331
复习题 332
思考题 332
综合练习题 333
第五部分IMC道德、管制和评估 339
第14章 管制和道德问题 339
14.1概要 340
14.2营销传播的监管 341
14.3营销实践的行业监管 345
14.4 IMC与伦理 348
14.5伦理与广告 348
14.6营销与伦理 349
14.7对伦理挑战的回应 354
14.8伦理计划 355
14.9国际法律与伦理问题 356
14.10本章小结 357
复习题 358
思考题 358
综合练习题 359
第15章 评估整合营销传播计划 363
15.1概要 364
15.2把评估方法与IMC目标匹配起来 365
15.3营销信息评估 366
15.4评估标准 371
15.5在线评估指标 373
15.6顾客行为评估 374
15.7评估总体IMC计划 379
15.8国际整合营销传播计划的评估 381
15.9本章小结 381
复习题 382
思考题 382
综合练习题 383
- 《传播纵横》李金铨著 2019
- 《晚清民国船山学的接受与传播》吴戬著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《跨文化传播视域下的外宣翻译研究》黄驰著 2020
- 《“当代中国与世界研究”丛书 讲好中国故事 传播好中国声音 第五届全国对外传播理论研讨会论文集》(中国)于运全 2019
- 《全球传播生态发展报告》高伟,姜飞主编 2019
- 《文创理念与当代中国文化传播》胡钰,薛静著 2020
- 《新闻传播研究丛书 流众传播 数字传播主体的崛起、困境与前景》葛自发著 2019
- 《中国新时期影视剧中的信用文化传播研究》刘文文 2019
- 《文化传播视角下英汉翻译理论与实践的再探索》朱静著 2020
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019