品牌管理PDF电子书下载

第一章 品牌管理概述 1

第一节 品牌管理理论研究综述 1

第二节 品牌管理的实践 6

第三节 品牌管理的理论分析 8

第二章 品牌定位管理 27

第一节 定位理论的演进 27

第二节 品牌定位的概念和原理 30

第三节 品牌定位的过程 41

第四节 品牌再定位 53

第五节 目前品牌定位存在的问题及对策 66

第三章 品牌识别 72

第一节 品牌识别的内涵 72

第二节 大卫·阿克的品牌识别模型 78

第三节 其他著名品牌识别模型 92

第四章 品牌符号 100

第一节 品牌符号设计原则 100

第二节 品牌命名 104

第三节 品牌标志 112

第四节 品牌口号 117

第五节 品牌角色 120

第六节 品牌传奇 126

第七节 品牌音乐 131

第八节 品牌外观 133

第五章 整合品牌传播 136

第一节 整合品牌传播概述 136

第二节 品牌的内部传播策略 142

第三节 营销活动与品牌传播策略 147

第四节 营销沟通与品牌传播策略 159

第六章 品牌体验 180

第一节 体验经济的到来 180

第二节 体验营销与品牌体验的内涵 184

第三节 品牌体验设计 189

第七章品牌延伸与授权 201

第一节 品牌延伸概述 201

第二节 品牌延伸的步骤 207

第三节 品牌授权概述 212

第四节 品牌授权的步骤 218

第八章 品牌组合 222

第一节 品牌组合战略管理概述 222

第二节 品牌组合的战略框架 226

第三节 品牌组合结构分析方法 232

第四节 品牌联合战略 239

第五节 贴牌生产 244

第九章 品牌老化与更新 252

第一节 品牌生命周期 252

第二节 品牌老化的概念与成因 256

第三节 品牌强化与品牌激活 260

第十章 品牌国际化 269

第一节 品牌国际化的定义与度量 269

第二节 品牌国际化的动因、障碍和挑战 274

第三节 品牌国际化战略 283

第十一章 品牌资产评估 290

第一节 品牌资产的内涵与评估意义 290

第二节 品牌资产评估模型与方法 295

第三节 品牌资产评估与管理系统 308

第十二章 品牌保护 311

第一节 品牌危机概述 311

第二节 品牌危机管理 315

第三节 品牌抢注、侵权与保护 323

参考文献 330