旅游市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:王培俊编
- 出 版 社:北京:北京师范大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:7303133451
- 页数:213 页
任务1树立旅游市场营销观念 1
【学习目标】 1
【案例导入】 2
【理论指导】 2
1.1了解市场营销 2
1.2理解旅游市场营销 7
【专业知识训练】 13
【职业技能训练】 14
实训一:案例分析 14
实训二:旅游市场营销体验 15
任务2分析旅游市场营销环境】 17
【学习目标】 17
【案例导入】 18
【理论指导】 19
2.1掌握旅游市场营销环境的含义和特征 19
2.2学会旅游市场营销宏观环境分析 20
2.3学会旅游市场营销微观环境分析 22
2.4掌握旅游市场营销环境的SWOT分析 24
2.5了解中国旅游市场营销环境的发展 27
【专业知识训练】 29
【职业技能训练】 30
实训一:案例分析 30
实训二:分析旅游市场营销环境 32
任务3分析旅游市场消费行为 33
【学习目标】 33
【案例导入】 34
【理论指导】 35
3.1了解旅游消费市场和消费者行为 35
3.2分析影响旅游者购买行为的因素 38
3.3认识旅游者消费行为的过程 47
【专业知识训练】 49
【职业技能训练】 50
实训一:案例分析 50
实训二:旅游市场营销体验 52
任务4管理旅游市场营销信息 53
【学习目标】 53
【案例导入】 54
【理论指导】 55
4.1认识旅游市场营销信息的作用 55
4.2建立旅游市场营销信息系统 58
4.3组织旅游市场营销调研 65
【专业知识训练】 71
【职业技能训练】 72
实训一:案例分析 72
实训二:问卷设计 74
实训三:旅游市场营销调研 74
任务5选择旅游目标市场 75
【学习目标】 75
【案例导入】 76
【理论指导】 77
5.1掌握旅游市场细分 77
5.2明确旅游目标市场选择 80
5.3把握旅游市场定位 82
【专业知识训练】 84
【职业技能训练】 85
实训一:案例分析 85
实训二:旅游目标市场调查 88
实训三:旅游目标市场定位 88
任务6制定旅游产品策略 89
【学习目标】 89
【案例导入】 90
【理论指导】 90
6.1把握旅游产品生命周期营销策略 90
6.2掌握旅游产品组合营销策略 105
6.3掌握旅游新产品开发营销策略 108
6.4掌握旅游产品品牌营销策略 112
【专业知识训练】 118
【职业技能训练】 119
实训一:案例分析 119
实训二:旅游产品组合策划 120
实训三:旅游新产品营销策划 120
任务7制定旅游产品价格策略 121
【学习目标】 121
【案例导入】 122
【理论指导】 123
7.1了解旅游产品定价的目标和程序 123
7.2掌握旅游产品定价策略 131
7.3掌握旅游产品价格调整策略 138
【专业知识训练】 145
【职业技能训练】 147
实训一:案例分析 147
实训二:旅游产品价格调查 148
实训三:旅游产品定价策划 148
任务8选择旅游产品分销渠道 149
【学习目标】 149
【案例导入】 150
【理论指导】 151
8.1了解旅游产品分销渠道 152
8.2认识旅游中间商 156
8.3掌握旅游分销渠道策略 163
【专业知识训练】 170
【职业技能训练】 171
实训一:案例分析 171
实训二:旅游分销渠道调查 173
任务9掌握旅游促销组合工具 174
【学习目标】 174
【案例导入】 175
【理论指导】 176
9.1了解旅游促销组合的内容 176
9.2旅游广告促销的基本内容 182
9.3掌握旅游人员推销的基本内容 188
9.4旅游公共关系的基本内容 194
9.5旅游营业推广的基本内容 199
【专业知识训练】 205
【职业技能训练】 206
实训一:案例分析 206
实训二:模拟旅游人员推销 210
实训三:旅游促销组合策划 210
任务10认识旅游市场营销趋势 211
【学习目标】 211
【案例导入】 212
【理论指导】 213
10.1旅游概念营销 213
10.2旅游网络营销 217
10.3旅游绿色营销 221
10.4旅游关系营销 228
10.5旅游品牌营销 234
10.6旅游文化营销 236
【专业知识训练】 239
【职业技能训练】 240
实训一:案例分析 240
实训二:平地旅游市场营销新理念的运用 243
参考文献 244
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《近代旅游指南汇刊 31》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊二编 10》王强主编 2017
- 《近代旅游指南汇刊 13》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 28》王强主编 2014
- 《近代旅游指南汇刊 23》王强主编 2014
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《2018十三五本科教材 预防医学 第4版》王培玉 2019
- 《中国现当代文学》刘俊编 2019
- 《贵州石松类和蕨类植物志 下》王培善,潘炉台主编 2018
- 《新世纪语文名师教学智慧研究 小学卷》任彦钧,刘远,师国俊编 2017
- 《根艺与创作》张少林,唐俊编 2003
- 《你不可不知的50个科学哲学知识》戴童责任编辑;王培译;(英国)加雷思·索思韦尔 2019
- 《预防医学学习指导与习题集》洪峰主编;段广才,王培玉,黄国伟副主编 2019
- 《走近低碳生活》王培红,刘福在主编 2010
- 《读品悟文学新观赏青少年读写范典丛书 光是太阳的语言》高长梅,王培静主编;古保祥著 2013
- 《读品悟文学新观赏青少年读写范典丛书 不是为一只虱子求情》余显斌著;高长梅,王培静主编 2013
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019