市场营销PDF电子书下载

上篇 市场营销学基础理论 1

第一章 现代企业营销理念 1

第一节 市场与市场营销 1

第二节 市场营销的核心概念 6

第三节 市场营销观念 11

第二章 营销环境分析 18

第一节 WTO时代的营销环境 18

第二节 环境机会与环境威胁 20

第三节 宏观环境分析 26

第四节 微观环境分析 32

第三章 市场营销战略规划 37

第一节 市场营销战略组合策略 37

第二节 大市场营销战略 44

第三节 市场营销竞争战略 48

第四章 消费需求及购买行为分析 53

第一节 市场消费需求及形态 53

第二节 消费者购买动机及购买行为分析 55

第三节 生产者购买动机及购买行为分析 66

第五章 市场细分及目标市场选择 70

第一节 市场细分 70

第二节 目标市场选择及其策略 77

第三节 产品定位策略 83

第六章 产品策略 88

第一节 现代产品与分类 88

第二节 产品组合策略 89

第三节 新产品开发策略 91

第四节 产品市场寿命周期及其策略 96

第五节 包装与品牌策略 100

第六节 商品名牌战略 109

第七章 企业营销价格策略 113

第一节 营销价格及其影响因素 113

第二节 企业定价目标及程序 116

第三节 企业定价方法 120

第四节 定价策略与技巧 125

第五节 企业营销价格调整策略 129

第六节 非价格竞争策略 131

第八章 分销渠道策略 133

第一节 分销渠道结构模式 133

第二节 分销渠道策略的选择 137

第三节 分销渠道管理决策 143

第四节 分销物流决策 146

下篇 WTO时代的营销战略 153

第九章 市场竞争力战略 153

第一节 企业竞争力 153

第二节 企业核心竞争力 157

第三节 国际竞争力 161

第四节 中国企业的国际竞争力 163

第五节 中国经济持续增长以及对世界经济的影响 168

第十章 跨国公司全球竞争战略 179

第一节 跨国公司是经济全球化的载体 179

第二节 跨国公司的本土化战略 183

第三节 跨国公司外资并购战略 185

第四节 跨国公司进入新兴市场的三个战略阶段 186

第五节 中国企业的国际化战略 189

第六节 中国企业与跨国公司的差距 197

第十一章 创新与高新技术产品 205

第一节 创新 205

第二节 营销创新 212

第三节 高新技术产品 219

第四节 企业信息化与电子商务 229

第十二章 可持续消费战略 236

第一节 我国的消费革命？HT？ 236

第二节 拉动国内需求的消费战略 241

第三节 营造放心消费环境 248

第十三章 零售业竞争 251

第一节 我国零售业的发展形势 251

第二节 跨国公司零售巨头在中国的扩张 264

第三节 跨国公司零售业推翻传统营销方式 270

第十四章 物流信息系统 274

第一节 物流与物流信息 274

第二节 物流信息技术 287

第三节 第三方物流 294

第四节 中国物流供应链改革方向 296

第五节 物流电子商务 302

第六节 仓库营销渠道革命 305

第十五章 人才竞争 310

第一节 人才竞争概述 310

第二节 营销人员的基本素质 311

第三节 企业家 318

第四节 国际化经理人才 321

第十六章 市场营销案例分析 324

案例一 无损害裁决 324

案例二 汽车营销渠道 330

案例三 决胜终端 335

案例四 中国彩电的国际竞争力 338

附录 341