市场营销学 第4版PDF电子书下载

第一章 市场营销与市场营销学 1

第一节 市场和市场营销 1

第二节 市场营销学的产生和发展 8

第三节 市场营销学的相关理论及基本内容 13

第四节 研究市场营销学的意义和方法 16

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 22

第一节 市场营销管理哲学及其演进 22

第二节 以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚 28

第三节 市场导向战略组织创新 38

第三章 从企业战略到营销管理 46

第一节 战略与战略规划 46

第二节 总体战略 49

第三节 经营战略 55

第四节 规划和组织营销管理 59

第四章 市场营销环境 65

第一节 市场营销环境的含义及特点 65

第二节 微观营销环境 69

第三节 宏观营销环境 74

第四节 环境分析与营销对策 81

第五章 消费者市场和购买行为分析 86

第一节 消费者市场与消费者购买行为影响因素 86

第二节 消费者购买决策过程 88

第三节 影响消费者购买行为的个体因素 92

第四节 影响消费者购买行为的环境因素 97

第五节 消费者决策的其他理论 102

第六章 组织市场和购买行为分析 110

第一节 组织市场的类型和特点 110

第二节 组织市场购买行为 113

第三节 非营利组织市场和购买行为分析 121

第四节 客户关系管理 125

第七章 市场营销调研与预测 131

第一节 市场营销信息系统 131

第二节 市场营销调研 136

第三节 市场需求的测量与预测 143

第八章 目标市场营销战略 153

第一节 市场细分 153

第二节 市场选择 162

第三节 市场定位 167

第九章 竞争性市场营销战略 174

第一节 竞争者分析 174

第二节 市场领导者战略 184

第三节 市场挑战者战略 188

第四节 市场追随者与市场利基者战略 191

第十章 产品策略 198

第一节 产品与产品分类 198

第二节 产品组合 201

第三节 产品生命周期 206

第四节 包装与包装策略 213

第五节 新产品开发 217

第十一章 品牌策略 227

第一节 品牌与品牌资产 227

第二节 品牌设计、组合与扩展 235

第三节 品牌保护与品牌管理 240

第十二章 定价策略 248

第一节 影响定价的主要因素 248

第二节 确定基本价格的一般方法 250

第三节 定价的基本策略 254

第四节 价格调整及价格变动反应 261

第十三章 分销策略 269

第一节 分销渠道的职能和类型 269

第二节 分销渠道设计与管理 271

第三节 批发商与零售商 278

第四节 物流策略 284

第十四章 促销策略 295

第一节 促销与促销组合 295

第二节 人员推销策略 299

第三节 广告策略 302

第四节 公共关系策略 310

第五节 销售促进策略 313

第十五章 营销计划、组织与控制 318

第一节 营销计划的制定与实施 318

第二节 营销组织与机构 323

第三节 营销控制 329

第四节 营销审计 332

第十六章 国际市场营销 338

第一节 国际市场营销概述 338

第二节 国际市场营销环境 342

第三节 国际目标市场选择与进入 347

第四节 国际市场营销战略与战略联盟 350

第五节 国际市场营销策略 353

第十七章 服务市场营销 359

第一节 服务营销概述 359

第二节 服务质量管理 365

第三节 服务的有形展示 370

第四节 服务定价、分销和促销 373

第十八章 市场营销的新领域与新概念 379

第一节 绿色营销 379

第二节 整合营销 382

第三节 关系营销 387

第四节 网络营销 390

第五节 体验营销 394

第六节 营销道德 398

综合案例一 云南白药的创新与发展 405

综合案例二 百丽——中国最大鞋业零售商 414

主要参考书目 422