中国市场服装品牌价值研究PDF电子书下载

第一部分 理论与研究设计 2

第1章 我国市场服装品牌发展概况 2

1.1我国现代意义的品牌发展 2

1.2 2005-2010年服装消费特征 5

1.3我国服装品牌发展特征 10

1.4开展系统性服装品牌建设的意义 11

第2章 服装品牌价值研究理论 14

2.1研究背景 14

2.2品牌价值的作用 16

2.3不同视角的品牌价值研究现状 18

2.4服装品牌价值研究现状 20

第3章 服装品牌价值指标及样本设计 26

3.1评价指标选择标准 26

3.2品牌价值评价指标诠释 26

3.3服装品牌选择 29

3.4样本分布结果 30

3.5本章小结 33

第二部分 单项指标风向标 35

第4章 消费者印象最深刻百强品牌 35

4.1印象深刻度的内涵和计算 35

4.2消费者印象最深刻的100个品牌分析 36

4.3各单类最深刻品牌排名 44

4.4印象最深刻百强品牌综合分析 53

4.5运动品牌耐克和阿迪达斯的比较 54

4.6提升印象深刻度的策略 55

4.7本章小结 58

第5章 知名度最高百强品牌 59

5.1品牌知名度的内涵和度量 59

5.2综合品牌知名度100个品牌 59

5.3各单类印象知名度最高品牌 66

5.4知名度百强综合分析 75

5.5休闲服品牌美特斯·邦威与真维斯比较 76

5.6提升品牌知名度的策略 78

5.7本章小结 78

第6章质量最好百强品牌 79

6.1服装品牌质量的内涵和计算 79

6.2质量最好的综合品牌排名 79

6.3各单类印象质量最好品牌 87

6.4质量最佳百强品牌综合分析 96

6.5运动品牌李宁与安踏的比较 97

6.6提升品牌质量水平的策略 99

6.7本章小结 102

第7章 性价比最高百强品牌 103

7.1性价比的内涵和度量 103

7.2价值感知最佳的综合品牌排名 103

7.3各单类品牌价值感知最佳品牌 113

7.4性价比排名的综合分析 121

7.5品牌档案：雅戈尔VS.杉杉 122

7.6顾客价值感知提升的策略 125

7.7本章小结 125

第8章 满意度最高百强品牌 127

8.1满意度的内涵和度量 127

8.2满意度最高百强品牌 127

8.3各单类品牌满意度排名比较 134

8.4满意度百强品牌综合分析 143

8.5女装品牌哥弟与衣恋比较 144

8.6提升品牌满意度策略 146

8.7本章小结 146

第9章 忠诚度最高百强品牌 148

9.1忠诚度的内涵和度量 148

9.2忠诚度最高百强品牌 149

9.3各单类品牌忠诚度排名 155

9.4综合分析 163

9.5品牌：黛安芬VS.古今 164

9.6提升品牌行为忠诚度的策略 166

9.7本章小结 166

第10章 消费者最喜爱百强品牌 167

10.1消费者喜爱度内涵和度量 167

10.2最喜爱的综合品牌排名 168

10.3各单类最喜爱品牌 178

10.4综合分析 185

10.5国际顶级品牌路易·威登和香奈尔的比较 186

10.6提升品牌情感忠诚的策略 188

10.7本章小结 189

第11章 品牌溢价最高百强品牌 190

11.1品牌溢价的内涵和度量 190

11.2品牌溢价最高的综合品牌排名 191

11.3各单类品牌溢价排名 200

11.4综合分析 208

11.5世界顶级品牌乔治·阿玛尼和范思哲比较 208

11.6打造品牌溢价的策略 211

11.7本章小结 212

第三部分 不同背景消费者消费时尚风向标 214

第12章 不同性别消费时尚风向标 214

12.1女性消费者消费风向标 214

12.2男性消费者消费方向标 228

12.3品牌档案：Levi’s VS.LEE 240

12.4本章小结 242

第13章 不同年龄消费者风向标 243

13.1青少年消费时尚风向标 243

13.2青年消费时尚风向标 256

13.3中青年消费时尚风向标 267

13.4品牌档案：杰克琼斯VS.马克华菲 278

13.5本章小结 279

第14章 不同收入消费者风向标 280

14.1中低收入者消费时尚风向标 280

14.2高收入者消费时尚风向标 292

14.3品牌档案：海澜之家VS.利郎 303

14.4本章小结 305

第15章 不同城市消费时尚风向标 306

15.1北京消费时尚风向标 306

15.2上海消费时尚风向标 311

15.3广州消费时尚风向标 315

15.4成都消费时尚风向标 320

15.5哈尔滨消费时尚风向标 325

15.6武汉消费时尚风向标 329

15.7品牌档案：普拉达VS.迪奥 334

参考文献 338