市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:14 积分如何计算积分?
- 作 者:邵喜武,王秀英,梁彦编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2012
- ISBN:9787302299677
- 页数:422 页
第一章 导论 1
第一节 市场营销学的产生与发展 3
第二节 市场营销学的传播与应用 7
第三节 市场与市场营销 10
第四节 市场营销学的意义、研究内容与方法 23
第二章 市场营销管理哲学 34
第一节 市场营销管理及其哲学 35
第二节 传统营销理念 42
第三节 现代营销理念 45
第四节 战略营销理念 49
第三章市场营销环境 54
第一节 市场营销环境概述 57
第二节 微观市场营销环境 61
第三节 宏观市场营销环境 67
第四节 市场营销环境分析与营销对策 85
第四章 市场分析 90
第一节 市场分析概述 92
第二节 消费者市场及购买行为分析 96
第三节 组织市场及购买行为分析 115
第五章 市场营销调研与预测 125
第一节 市场信息与市场营销信息系统 127
第二节 市场营销调研 132
第三节 市场营销预测 147
第六章 目标市场营销战略 161
第一节 市场细分战略 162
第二节 目标市场选择战略 174
第三节 市场定位战略 182
第七章 产品策略 191
第一节 产品与产品组合 192
第二节 产品生命周期原理 200
第三节 品牌策略 207
第四节 包装策略 220
第八章 定价策略 231
第一节 影响定价的主要因素 233
第二节 企业定价的一般方法 239
第三节 定价的基本策略 245
第四节 竞争中的价格调整 256
第九章 分销渠道策略 265
第一节 分销渠道概述 266
第二节 中间商的作用及类型 271
第三节 分销渠道设计与管理 283
第十章 促销策略 305
第一节 促销及促销组合 306
第二节 人员推销 310
第三节 广告 322
第四节 公共关系 332
第五节 营业推广 335
第十一章 市场营销计划、组织与控制 346
第一节 市场营销计划 347
第二节 市场营销组织 352
第三节 市场营销控制 358
第十二章 国际市场营销 367
第一节 国际市场营销概述 369
第二节 国际市场营销环境 376
第三节 国际目标市场选择和进入 384
第四节 国际市场营销组合策略 390
第十三章 市场营销新进展 399
第一节 服务营销 399
第二节 绿色营销 404
第三节 网络营销 410
第四节 整合营销 415
参考文献 421
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019