旅游目的地营销PDF电子书下载

第一章 旅游目的地营销概论 1

本章提要 1

案例导引 1

第一节 旅游目的地营销概述 2

第二节 旅游目的地营销框架 12

第三节 旅游目的地营销模式 17

第四节 旅游目的地营销趋势 21

案例评析 24

本章思考题 29

第二章 旅游目的地营销组合 30

本章提要 30

案例导引 30

第一节 旅游目的地营销组合概述 31

第二节 旅游目的地营销组合发展 34

第三节 旅游目的地营销组合策略 44

案例评析 55

本章思考题 59

第三章 旅游目的地营销组织 60

本章提要 60

案例导引 60

第一节 旅游目的地营销组织概述 61

第二节 旅游目的地营销组织模式 63

第三节 新兴目的地政府主导营销经验 74

案例评析 79

本章思考题 84

第四章 目的地信息系统和目的地营销系统 85

本章提要 85

案例导引 85

第一节 旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的起源与发展 86

第二节 目的地信息系统概述 96

第三节 目的地营销系统概述 109

案例评析 114

本章思考题 117

第五章 旅游目的地品牌形象营销 118

本章提要 118

案例导引 118

第一节 旅游目的地形象概述 119

第二节 基于地方感的旅游目的地形象塑造 127

第三节 旅游目的地形象传播策略 132

第四节 旅游目的地品牌化建设 137

案例评析 142

本章思考题 147

第六章 旅游目的地关系营销 148

本章提要 148

案例导引 148

第一节 旅游者动机理论 149

第二节 游客目的地选择决策模型 167

第三节 旅游目的地关系营销模型 178

案例评析 183

本章思考题 186

第七章 旅游目的地体验营销 187

本章提要 187

案例导引 187

第一节 旅游目的地体验营销概念 188

第二节 旅游目的地体验营销策略 191

第三节 旅游目的地体验营销应用 201

案例评析 210

本章思考题 213

第八章 旅游目的地网络营销 214

本章提要 214

案例导引 214

第一节 旅游目的地网络营销概述 215

第二节 旅游目的地网络营销应用 219

第三节 旅游目的地网络营销趋势 233

案例评析 235

本章思考题 238

第九章 旅游目的地节事营销 239

本章提要 239

案例导引 239

第一节 旅游目的地节事营销概述 240

第二节 旅游目的地节事营销影响 246

第三节 旅游目的地节事营销管理 254

案例评析 263

本章思考题 264

第十章 旅游目的地联合营销 265

本章提要 265

案例导引 265

第一节 旅游目的地联合营销概念 266

第二节 旅游目的地联合营销特点 271

第三节 旅游目的地联合营销应用 275

第四节 构建旅游目的地联合营销网络 279

案例评析 287

本章思考题 293

第十一章 旅游目的地危机营销 294

本章提要 294

案例导引 294

第一节 旅游目的地危机概述 295

第二节 旅游目的地危机营销管理 303

第三节 旅游目的地危机营销策略 310

案例评析 318

本章思考题 322

参考文献 323