市场学教程PDF电子书下载

目录 1

序 1

第一章　绪论 1

第一节　市场营销与市场学 1

第二节　市场营销的指导思想 11

第三节　研究市场学的意义和方法 16

第二章　市场及市场细分策略 22

第一节　我国社会主义市场 22

第二节　市场细分化策略 31

第一节　市场环境分析的重要意义 42

第三章　市场环境分析与市场竞争策略 42

第二节　微观环境分析 45

第三节　宏观环境分析 48

第四节　市场竞争策略 56

第四章　消费者需求及其购买行为 67

第一节　消费者需求 67

第二节 消费者购买动机与行为 77

第三节 消费者购买习惯与购买过程 88

第五章　产品策略 93

第一节　产品及产品组合策略 93

第二节　产品市场寿命周期策略 100

第三节　产品的品牌、包装策略 106

第四节 新产品开发与推广策略 112

第六章　价格策略 119

第一节　基本价格的制定 119

第二节　价格策略 133

第七章　分销策略 142

第一节　分销渠道的结构 142

第二节　中间商环节 146

第三节　分销策略的制定 154

第八章　促销策略 161

第一节　人员推销策略 161

第二节　广告策略 167

第三节　营业推广策略 172

第四节　公众关系 176

第五节　促销组合策略 179

第九章　市场调查、预测与决策 184

第一节　市场调查 184

第二节　市场预测 198

第三节　市场营销决策 216

第十章　国际贸易营销策略 225

第一节　国际贸易与国际市场 225

第二节 国际目标市场的选择 229

第三节　进占国际市场的策略 232

第四节 出口商品的经济效益分析 243

跋 246