工商企业广告策划PDF电子书下载

第一章 广告的概述 1

第一节 什么是广告 1

第二节 世界广告的起源 10

第三节 资本主义广告业的发展阶段 16

第四节 我国现代广告业面临的挑战 23

第二章 广告与顾客 30

第一节 广告的魅力 30

第二节 广告对顾客的选择 35

第三节 广告对顾客购买行为的影响 47

笫四节 顾客对广告的选择 58

第三章 广告在企业营销中的地位 62

第一节 广告介入企业营销的全过程 62

第二节 广告在企业营销中的作用 69

第三节 广告与企业公共关系 78

第四节 广告与企业文化 85

第五节 广告与企业的营销成败 92

第四章 企业的广告运动策划 100

第一节 广告目标及其选择 100

第二节 广告的规划制定 108

第三节 广告战的策划 115

笫四节 广告的战略决策 130

第五章 企业的广告媒介物选择 140

第一节 广告媒介物及其分类 140

第二节 广告媒介物方案的策划 152

第三节 广告媒介物的具体选择 159

第四节 广告方式的不断革新 163

第一节 广告心理策略的运用 169

第六章 企业的广告策略运用 169

第二节 广告设计策略的运用 179

第三节 广告媒体策略的运用 190

第四节 广告实施策略的运用 200

第七章 企业的广告创作艺术 209

第一节 广告创作的艺术构思 209

第二节 广告文稿的创作艺术 218

第三节 广告语言的创作艺术 229

第四节 广告图画的创作艺术 238

第八章 企业的广告投资与效果 252

第一节 广告投资费用的确定 252

第二节 广告投资的预算分配 260

第三节 广告效果的评价 268

第四节 广告效果的测定方法 273

第九章 企业的广告咨询与管理 281

第一节 广告公司的咨询服务与选择 281

第二节 广告业务的管理构成 292

第三节 广告的行政管理 305

第四节 广告的法规限制 309

第五节 广告的自我限制 315

第十章 企业的国际广告活动 326

第一节 国际广告活动的策划 326

第二节 国际广告活动的几种形式 336

第三节 国际广告活动的发展与未来 343

附录一：《中国广告协会章程》 349

附录二：《广告管理条例》 353

附录三：《国际商业广告从业准则》 358