木材市场营销与管理PDF电子书下载

第一篇 木材市场分析 1

第一章 市场、市场理论与木材市场理论 1

第一节 市场及现代市场理论 1

第二节 我国的市场理论及木材市场理论的现状 8

第三节 研究市场理论、更新市场观念 12

〔问题讨论〕关于开放木材市场的各种观点的综述 21

第二章 木材市场的历史演变 27

第一节 木材市场的历史沿革 27

第二节 社会主义木材市场的形成和演变过程 35

〔资料摘录〕：“龙泉价码” 43

第三章 木材市场的特点及地位 49

第一节 木材市场的特点 49

第二节 木材市场在国民经济中的地位和作用 55

〔问题讨论〕关于活立木交换问题的不同意见 62

第四章 木材市场营销关系分析 67

第一节 木材市场营销关系的特点 67

第二节 木材的供给 75

第三节 木材需求的特点 84

〔资料摘录〕国外关于永续利用原则或政策的讨论与演变 95

〔问题讨论〕国内关于采伐限额问题、保护与发展关系的不同意见 97

第五章 木材的购买行为 99

第一节 木材的集团购买行为 100

第二节 木材消赍者的购买行为 109

第三节 立木的购买行为 122

第二篇 木材市场营销的战略与策略 126

第六章 市场经营战略的制定 126

第一节 木材市场的营销环境 127

第二节 市场细分与目标市场的选择 134

第三节 木材市场的营销组合 145

〔资料摘录〕关于木材的合理流向的规定 152

第七章 木材营销的产品策略 156

第一节 产品的概念 156

第二节 木材产品的营销策略选择 160

第三节 产品的生命周期 169

第四节 积极开发技术性的新产品 177

第八章 木材市场的营销渠道 183

第一节 木材市场营销渠道概述 183

第二节 木材收购 190

第三节 木材的批发与存贮 194

第四节 木材的零售 201

第五节 木材市场营销渠道的选择及其策略 205

〔问题讨论〕关于木材流通渠道和主渠道等问题的不同意见 215

第九章 木材市场营销的价格策略 218

第一节 木材价格的构成 218

第二节 我国木材市场的价格政策 226

第三节 我国的木材价格体系 233

第四节 木材价格策略 236

第十章 木材市场的促销策略 253

第一节 木材促销组合 253

第二节 公共关系与促销 259

第三节 人员推销 267

第四节 广告 270

第五节 特种推销 275

第十一章 木材市场的调查与预测 276

第一节 木材市场的调查与预测的重要意义 276

第二节 木材市场调查的主要内容和基本步骤 279

第三节 市场调查的类型和基本方法 287

第四节 木材市场预测 293

第三篇 木材市场管理 302

第十二章 木材市场管理 302

第一节 木材市场管理及其原则 302

第二节 木材市场管理的行政方法 309

第三节 木材市场管理的经济方法和经济手段 319

第四节 木材市场管理中的法律方法 325

第一节 木材对外贸易的作用与方式 329

第十三章 木材对外贸易的策略和管理 329

第二节 国际木材市场分析 336

第三节 木材对外贸易的战略与策略 344

第四节 木材对外贸易的管理 352

第十四章 改革管理体制，促进木材市场模式转换 359

第一节 加强宏观管理才能促进木材市场发育 359

第二节 市场模式转换要求改革管理体制 371

第三节 加强宏观管理，促进木材市场模式转换 380

参考文献 396

后记 397