金融商品营销概论PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 金融商品营销研究的理论基础 1

第二节 金融商品营销概论的研究对象和主要内容 27

第三节 金融商品营销概论研究的基本方法 32

第二章 金融商品营销运行机制及营销策略组合 37

第一节 金融商品营销运行机制及其功能 38

第二节 金融商品营销细分 43

第三节 金融商品营销策略组合 53

第三章 金融商品及其创新 61

第一节 金融商品特征和结构 62

第二节 金融商品创新 84

第三节 金融商品营销周期 95

第四节 金融商品牌号与商标 103

第五节 金融商品营销策略 110

第四章 金融商品营销价格 116

第一节 金融商品营销价格机制 116

第二节 金融商品营销价格形式 126

第三节 金融商品营销价格策略 135

第五章 金融商品营销期限 141

第一节 金融商品营销期限机制 141

第二节 金融商品营销期限分类 146

第三节 金融商品营销期限策略 150

第六章 金融商品营销利息 158

第一节 金融商品营销利息机制 159

第二节 金融商品营销利息形式 167

第三节 金融商品营销利息策略 175

第七章 金融商品营销利率 181

第一节 金融商品营销利率机制 181

第二节 金融商品营销利率形式 188

第三节 金融商品营销利率策略 196

第八章 金融商品营销渠道 201

第一节 金融商品营销渠道结构 202

第二节 金融商品批发营销渠道 206

第三节 金融商品零售营销渠道 213

第四节 金融商品营销渠道选择 217

第九章 金融商品营销方法 226

第一节 金融商品营销方法机制 226

第二节 金融商品营销方法分类 230

第三节 金融商品营销方法策略 237

第十章 金融商品营销推进 244

第一节 金融商品营销推进与措施组合 245

第二节 金融商品营销队伍 255

第三节 金融商品营销广告 263

第四节 金融商品营销辅助推进措施 276

第十一章 金融商品营销调查与预测 278

第一节 开展金融商品营销调查预测的必要性及其意义 278

第二节 金融商品营销调查研究 285

第三节 金融商品营销分析预测 320

第十二章 金融商品营销决策 339

第一节 金融商品营销决策的特点及其重要性 339

第二节 金融商品营销决策的内容和程序 343

第三节 金融商品营销决策者的素质 365

第四节 金融商品营销决策者的思路 377

第十三章 金融商品营销控制与管理 385

第一节 金融商品营销控制与管理的意义 385

第二节 金融商品营销控制 387

第三节 金融商品营销管理 408

附记 423