市场营销学PDF电子书下载

第一章 市场营销学的形成与发展 1

第一节 市场营销学的产生与发展 1

第二节 市场营销学的研究对象 4

第三节 市场营销学观念的演进 8

第四节 学习市场营销学的意义及方法 14

第二章 市场营销系统 19

第一节 一个国家的市场营销系统 19

第二节 一个企业的市场营销系统 22

第三节 市场营销信息系统 28

第三章 市场营销环境分析 49

第一节 市场营销环境的总体分析 49

第二节 企业营销宏观环境的分析 56

第三节 企业微观环境因素分析 75

第一节 市场营销策略的含义和规划 81

第四章 市场营销策略 81

第二节 市场细分化策略 89

第三节 市场发展策略 99

第四节 市场竞争策略 108

第五节 市场营销组合 119

第五章 产品策略 124

第一节 产品的含义和分类 124

第二节 产品组合 128

第三节 产品生命周期 134

第四节 新产品开发 140

第五节 产品的商标和包装 149

第六章 价格策略 157

第一节 商品定价依据及影响因素 157

第二节 价格体系 161

第三节 定价目标和方法 168

第四节 定价策略 172

第七章 市场销售渠道 180

第一节 市场销售渠道结构 180

第二节 中间商的类型与功能 182

第三节 市场销售渠道策略 191

第四节 商品运输与储存 198

第八章 促销策略 207

第一节 促销的作用和组合 207

第二节 人员推销 210

第三节 广告策略 215

第四节 营业推广与公共关系 223

第九章 市场信息与市场调查 229

第一节 市场信息的概念及意义 229

第二节 市场信息系统的建立 233

第三节 市场信息的传递、处理和使用 236

第四节 市场调查的分类与内容 239

第五节 市场调查的步骤与方法 245

第十章 市场预测与决策 251

第一节 市场预测的原则和步骤 251

第二节 市场预测的方法 254

第三节 市场经营决策 259

第四节 经营决策者的素质 265

第十一章 市场营销管理 268

第一节 市场营销计划 268

第二节 市场营销的实施 272

第三节 市场营销控制 275

第十二章 国际市场的开拓 285

第一节 开拓国际市场的必要性 285

第二节 国外市场营销的特殊性 288

第三节 国际市场营销方式 291

第四节 国际市场发展策略 296