公司精神PDF电子书下载

1公司精神——核心与本质 1

公司精神——一个对公司的连续性阐述 3

协调一致性与整体贯穿性 3

寻找适当的程式 5

挖掘你的潜能 6

IBM的《同一个声音》 6

谁不相信微软？ 6

像布朗森那样看待品牌 7

美国模式 8

我们想要什么？我们为什么需要它？以及我们如何能够满足我们的需要？ 8

形成品牌精神 9

没有不具备公司精神的品牌 11

案例研究：哈雷-太子公司（Harley-Luiah） 16

案例研究：他就是布朗森……（Virgin） 25

2国际动荡 33

市场调整能够从弱势中挖掘优势 35

需要精神化管理 36

公司必须树立一种公司精神 36

为什么需要“精神化”管理？ 37

趋势1从国内公司发展为国际化公司 38

趋势2从产品到理念的转换 45

趋势3产品生命周期在缩短 47

趋势4对变化的迅疾反应 48

趋势5从品牌单一化向品牌多样化的转换 49

品牌背后的公司 50

3品牌精神 53

未来成败的关键是强大的市场地位 54

品牌价值 54

品牌价值的关键是其高度参与性 57

品牌定位 61

概念化品牌 62

公司理念 62

产品 62

品牌文化 67

品牌精神 69

巨大的想像空间创造品牌精神 72

案例研究：商人航空（SAS） 73

品牌建设 82

案例研究：商业炫耀 84

品牌等级链 90

案例研究：明星大战（阿迪达斯与耐克） 93

案例研究：“服务员，请给我一件T恤！”（硬石咖啡连锁店） 103

4公司精神 109

强大的品牌需要有强有力的组织 110

信仰不会像自动售货机售货那样自然迸发 112

精神化管理 114

案例研究：精神型领袖（微软） 116

公司精神——价值型增长的管理 120

使命 121

产品 121

远景 122

公司精神 123

公司精神的发展 126

系统 144

责任与承诺 145

行动 145

案例研究：重获天堂——可能性（IBM） 147

公司精神对所有类型的公司同样重要 154

B to B公司中的公司精神 155

案例研究：音乐的耳朵（奥迪康） 157

消费者导向型公司内的公司精神 161

案例研究：Body Shop的信条 162

来自大型分支机构的威胁 169

案例研究：价值一致成就辉煌（沃特·迪斯尼公司） 170

5责任与行动 175

责任 177

教育在B to B公司中创造责任 179

案例研究：咖啡精神：让25000名合作者全身投入（星巴克） 181

人人都可以接受教育 185

案例研究：Ole的教育培训（麦当劳） 187

责任与公司精神的相互作用 191

行动 192

案例研究：日本的飞去来器（丰田） 196

对竞争和销售行为的控制 203

行动需要完善的计划 203

6组织的变革 207

重新组织权利中心并重新团结消费者 209

将非同一化的国际化公司同一化 211

公司精神需要一个全新的组织结构 215

1知识获取 215

2分析 215

3理念培养 217

4产品开发与新型应用开发 218

5计划 219

6 a营销 221

b活动/赞助/知识 222

7教育 223

8实施 223

9分支机构 224

不同发展阶段 225

公司精神的凝聚性 228

新型组织化思维 228

7高层管理者的变革 231

精神的聚合 232

以创始人为领导者的精神化管理 234

第二代领导人所带领的公司中的精神化管理 237

公司精神要求强大而稳固的管理 238

公司精神要求有形化管理 241

公司精神需要一类新型领导者 242

未来的领导者必须永立潮头 245

全球市场监控系统 246

8公司精神的推行 249

公司产品体系的内部分析 250

目标市场上的品牌价值分析 253

品牌拓展机会评估 254

公司理念的培养 255

对公司的全面描述 257

公司精神的确立以及为保证责任履行与行动实施而建立的系统 258

目标测试市场检验 260

理念与公司精神的调整 260

旧有国际化组织形式的废除 260

组织结构的同时转变 262

必须从一开始就让每一个人深知公司精神 263

公司精神的建立在一年内完成 264

公司精神驱动型公司的发展永不停止 265

……还有未来？ 266

9后记 269

后记简介 270

营销的主要任务 271

固定预算 274

庞大的国际市场 274

稳固的市场地位 275

专业能力的一体化 278

完全的沟通型代理公司 280

创造性的混乱 282

一种特殊的文化 285

代表性团队 286

从历史寻找未来 290

完整的描述 291

培育你的公司精神 292

关注家庭 293