市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:向祖庚主编
- 出 版 社:长沙:湖南科学技术出版社
- 出版年份:1994
- ISBN:7535715583
- 页数:292 页
第一章 绪论 1
第一节 市场营销学的形成与发展 1
第二节 市场营销学的研究对象与研究方法 11
第三节 市场营销观念及其演变 16
第二章 市场营销环境 33
第一节 市场营销环境概述 33
第二节 企业微观营销环境 38
第三节 企业宏观营销环境 43
第三章 消费品市场与消费者购买行为 51
第一节 消费品市场概述 51
第二节 消费者需求的特征 55
第三节 消费者的购买动机 63
第四节 消费者的购买行为 68
第五节 影响消费者购买行为的因素 77
第四章 市场营销组织与计划 86
第一节 市场营销组织 86
第二节 市场营销计划 92
第五章 市场细分化与目标市场策略 106
第一节 市场细分化 106
第二节 目标市场策略 115
第三节 市场定位策略 121
第四节 市场营销组合 123
第五节 大市场营销 127
第六章 产品策略 133
第一节 产品与产品组合 133
第二节 产品市场寿命周期 138
第三节 新产品开发与推广 145
第四节 产品的商标、包装及其策略 151
第七章 订价策略 158
第一节 价格的重要性 158
第二节 订价目标的确定与订价程序 163
第三节 订价的方法 167
第四节 订价策略和技巧 177
第八章 营销渠道策略 183
第一节 营销渠道的类型 183
第二节 中间商 187
第三节 影响营销渠道选择的因素 197
第四节 选择营销渠道策略 201
第五节 营销渠道的调整 202
第一节 促销和促销组合 208
第九章 促销策略 208
第二节 人员推销 212
第三节 营业推广 217
第四节 公共关系 220
第五节 广告 224
第十章 市场营销决策 232
第一节 市场营销决策的类型 232
第二节 市场营销决策的原则与程序 235
第三节 市场营销决策的方法 240
第十一章 国际市场营销 257
第一节 国际市场概述 257
第二节 国际市场营销环境分析 264
第三节 国际市场调研和目标市场选择 273
第四节 国际市场进入的方式和国际市场营销因素组合策略 279
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《Prometheus技术秘笈》百里燊 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《药剂学实验操作技术》刘芳,高森主编 2019
- 《林下养蜂技术》罗文华,黄勇,刘佳霖主编 2017
- 《脱硝运行技术1000问》朱国宇编 2019
- 《催化剂制备过程技术》韩勇责任编辑;(中国)张继光 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020