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目录 1

第一章 绪论 1

第一节 我国市场学产生的必然性及其研究的理论基础 1

第二节 市场学的研究对象与内容 10

第三节 市场学的研究途径与方法 17

第二章 市场的功能与结构 22

第一节 市场及其功能与作用 22

第二节 市场商品交换关系 31

第三节 市场结构 36

第四节 各类市场的特点 41

第三章 消费需求及其购买行为 48

第一节 市场消费需求 48

第二节 消费者购买行为 56

第三节 集团购买行为 64

第四章 市场细分化 70

第一节 市场细分化的概念与利益 70

第二节 市场细分化的标准 75

第三节 市场细分化策略 79

第五章 市场竞争 84

第一节 社会主义条件下的市场竞争 84

第二节 市场竞争的形式、内容与作用 87

第三节 市场竞争策略 90

第六章 产品策略 98

第一节 产品的概念及其构成要素 98

第二节 产品市场生命周期 103

第三节 新产品的开发 114

第四节 产品的外观、包装、厂牌和商标 120

第一节 市场学的定价方法 127

第七章 定价策略 127

第二节 影响定价的因素 131

第三节 定价策略 135

第八章 分销渠道策略 144

第一节 分销渠道的类型及其选择 144

第二节 批发渠道 151

第三节 零售渠道 157

第四节 分销渠道的发展趋势 160

第九章 销售促进 165

第一节 促销组合 165

第二节 宣传和营业推广 170

第三节 人员推销 175

第四节 广告 180

第一节 市场调查的意义和作用 188

第十章 市场调查 188

第二节 市场调查的内容和程序 190

第三节 市场调查的方法 193

第十一章 市场预测与决策 206

第一节 市场预测的概念和意义 206

第二节 市场预测的内容和步骤 208

第三节 市场预测的方法 211

第四节 市场营销决策 226

第十二章 市场管理 236

第一节 市场管理的原则 236

第二节 国家对市场的监督 239

第三节 市场管理的内容 242

第四节 市场管理的方法与手段 249