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目 录 1

第一章 企业经营管理概论 1

第一节 企业经营管理 1

第二节 社会主义工业企业的经营管理要素与原则 4

第三节 企业经营管理的经营思想与经营目标 9

第四节 经营方针与经营方法 13

第二章 市场研究 17

第一节 市场 17

第二节 市场研究 27

第三节 市场调查 31

第四节 态度测量表 42

第五节 产品策略 51

第三章 市场预测 57

第一节 预测概论 57

第二节 定性预测法 62

第三节 移动平均预测法 68

第四节 指数平滑预测法 77

第五节 回归预测法 90

第六节 多元线性与非线性回归预测法 105

第四章 企业经营决策 122

第一节 企业经营决策的概念、分类与制约条件 122

第二节 影响决策合理性的要素 129

第三节 企业决策的定量方法 140

第五章 经营计划 170

第一节 计划管理的意义与指导思想 170

第二节 企业经营计划种类 176

第三节 经营计划的编制、执行和控制 183

第六章 新产品开发 190

第一节 新产品开发的原则与过程 190

第二节 提高新产品价值的活动——价值工程及其应用 199

第三节 新产品开发的组织与计划管理工作 224

第七章 企业采购与销售 228

第一节 采购的功能 228

第二节 采购的技术 229

第三节 关于采购成本的分析 241

第四节 降低成本的方法 246

第五节 产品销售工作的意义 249

第六节 商标、包装和服务 255

第七节 广告 261

第八章 成本管理 268

第一节 成本管理概述 268

第二节 生产费用分类和成本性态分析 276

第三节 成本预测 283

第四节 成本计划 287

第五节 成本控制 301

第九章 企业的经营资金和盈利 329

第一节 资金运动和财务管理的任务 329

第二节 企业的固定资金 335

第三节 企业的流动资金 341

第四节 专用基金的来源和使用 359

第五节 企业的盈利 365

第十章 企业经济核算和经济效益分析 378

第一节 经济核算的客观必要性 378

第二节 经济核算制的基本内容 380

第三节 企业内部经济核算制 385

第四节 企业经济效益及其指标 390

第五节 企业经济效益分析 394

第十一章 对外贸易 431

第一节 对外贸易政策 431

第二节 关税的种类和作用 432

第三节 外汇与对外贸易 437

第四节 欧洲货币市场上主要借贷方式 445

第五节 补偿贸易与加工贸易 452

第六节 商标与对外贸易 455

第七节 专利与对外贸易 458

第八节 技术贸易 463

第九节 经济合同的签订与执行 468

第十节 购销合同的内容 469

第十一节 商品检验条款 473

第十二节 商品的统计检验 475

第十三节 违反合同的处理 484