第一章 绪论 1
第一节 市场、市场营销的含义 1
第二节 市场营销观念的演变 4
第三节 市场营销学与中药市场营销学 7
第二章 中药市场营销环境 9
第一节 中药市场营销环境概述 9
第二节 中药市场营销的微观环境 11
第三节 中药市场营销的宏观环境 13
第四节 中药市场营销环境变化的对策 17
第三章 中药材和饮片市场 19
第一节 中药材和饮片市场的特点 19
第二节 中药材和饮片市场的组织购买行为 20
第三节 影响中药材和饮片市场的基本因素 23
第四章 中成药与中药保健品市场 27
第一节 中成药与中药保健品市场的特点 27
第二节 影响中成药与中药保健品市场的基本因素 29
第三节 中成药与中药保健品购买者行为 32
第一节 中药企业战略规划 35
第五章 中药市场营销战略 35
第二节 中药市场营销战略计划 41
第六章 中药市场细分、目标市场选择和市场定位 45
第一节 中药市场细分的意义 45
第二节 中药市场细分的依据和条件 46
第三节 选择目标市场和市场定位 50
第七章 中药市场调研 55
第一节 中药市场调研的概念和作用 55
第二节 中药市场信息系统 57
第三节 中药市场营销调研的程序 58
第四节 中药市场营销的调研方法 60
第八章 中药市场预测 63
第一节 中药市场预测的含义和程序 63
第二节 中药市场预测的种类和内容 66
第三节 中药市场的预测方法 68
第九章 中药产品决策 73
第一节 中药产品的含义和产品分类 73
第二节 中药产品组合决策 75
第三节 中药产品品牌决策 76
第四节 中药产品包装决策 79
第五节 中药产品生命周期 82
第一节 开发新中药产品的必要性 86
第十章 中药新产品开发 86
第二节 中药新产品开发的风险和条件 88
第三节 中药新产品开发的过程 91
第十一章 中药产品定价策略 96
第一节 影响定价的主要因素 96
第二节 定价的主要方法 99
第三节 产品定价策略 101
第四节 价格调整策略 102
第一节 中药市场渠道的概念和类型 104
第十二章 中药市场渠道策略 104
第二节 中药市场分销渠道的设计和管理 106
第三节 中药产品的实体分配 108
第四节 中药批发与零售 112
第十三章 中药市场促销策略 116
第一节 促销与沟通组合策略 116
第二节 人员推销策略 118
第三节 广告策略 126
第一节 中药企业形象的含义及其影响因素 131
第十四章 中药企业形象策略 131
第二节 企业形象的特点 133
第三节 公共关系的策略 136
第四节 中药企业形象的运作 139
第十五章 中药国际市场营销策略 148
第一节 中药国际市场营销的特点和重要性 148
第二节 中药国际市场营销环境分析 150
第三节 中药国际市场营销方式 155
第四节 中药国际市场营销策略的运用 156
第一节 竞争者分析和企业竞争性定位 161
第十六章 中药企业竞争营销策略 161
第二节 中药市场主导者策略 165
第三节 中药市场挑战者策略 167
第四节 中药市场跟随者策略 168
第五节 中药市场补缺者策略 169
第十七章 中药市场营销的组织与控制 170
第一节 中药市场营销部门的组织 170
第二节 中药市场营销的实施 172
第三节 中药市场营销的控制 175
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中药功效速记 第2版》李兴广,温乔 2019
- 《“十三五”规划教材 中药鉴定学实验 供中药学 药学及相关专业使用 第2版》吴啟南 2018
- 《国家执业药师考试历年真题试卷全解 2015-2019 中药学专业知识 1》黄坤主编 2020
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《博士教你识中药》(中国)黄汉超 2019
- 《中药学专业知识 1 国家执业药师考试指南 第7版 2019版》国家药品监督管理局执业药师资格认证中心 2018
- 《2017国家执业药师资格考试 全考点实战通关必备 中药学综合知识与技能 第3版》国家执业药师资格考试命题研究专家组 2017
- 《中药学综合知识与技能 全解析 2016版》田磊编著 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《民国时期医药卫生文献集成 37》路丽明编 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《民国时期医药卫生文献集成 19》路丽明编 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《民国时期医药卫生文献集成 24》路丽明编 2019
- 《基层医疗卫生机构安全用药手册》黎月玲,熊慧瑜 2019