粮食市场营销学PDF电子书下载

第一章 绪论 1

第一节 市场营销学的研究对象和内容 1

第二节 粮食市场营销观念 7

第二章 我国的粮食市场 20

第一节 我国粮食市场的形成与发展 20

第二节 粮食市场的类型和特征 23

第三节 粮食批发市场 25

第四节 粮食期货市场 32

第三章 粮食市场营销研究 42

第一节 粮食市场消费需求研究 42

第二节 粮食市场营销环境研究 48

第三节 市场营销规律研究 55

第四章 粮食市场细分 62

第一节 粮食市场细分的作用 62

第二节 粮食市场细分的原则和标准 64

第三节 粮食市场细分策略 69

第五章 粮食市场营销信息 76

第一节 粮食市场营销信息的类别和作用 76

第二节 粮食市场营销信息的收集、加工和传递 79

第三节 粮食市场营销信息管理 88

第六章 粮食市场调查与市场预测 95

第一节 粮食市场调查 95

第二节 粮食市场预测 105

第七章 粮食市场营销决策 120

第一节 粮食市场营销决策的概念和分类 120

第二节 粮食市场营销决策的原则与程序 122

第三节 粮食市场营销决策方法 126

第四节 粮食市场营销决策者的责任 133

第八章 粮食商品策略 138

第一节 粮食商品概念 138

第二节 粮食商品市场寿命周期 139

第三节 粮食商品组合策略 146

第四节 粮食新产品开发 149

第九章 粮食商品厂牌、商标、包装策略 156

第一节 粮食商品厂牌策略 156

第二节 粮食商品商标策略 158

第三节 粮食商品包装策略 164

第十章 粮食商品定价策略 172

第一节 粮食商品价格的种类和影响定价的因素 172

第二节 粮食商品定价目标 176

第三节 粮食商品定价方法 178

第四节 粮食商品定价策略 181

第十一章 粮食营销渠道策略 186

第一节 粮食营销渠道的类型和作用 186

第二节 粮食中间商的选择和管理 194

第三节 粮食营销渠道策略 203

第一节 粮食促销的概念和作用 213

第十二章 粮食促销策略 213

第二节 人员促销策略 217

第三节 广告策略 224

第四节 营业推广策略 233

第十三章 公共关系策略 236

第一节 公共关系概论 236

第二节 公共关系策略 244

第三节 公共关系的方法和组织机构 249

第十四章 粮食市场营销组合策略 260

第一节 粮食市场营销组合的作用和内容 260

第二节 粮食市场营销组合的特点和原则 265

第三节 粮食市场营销组合策略的类型 271

第十五章 国际粮食市场营销 279

第一节 国际粮食市场营销的特点 279

第二节 国际粮食市场营销环境分析 283

第三节 国际粮食市场营销策略 296