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目 录 1

广告发展趋向与对策 1

跨世纪广告的发展趋势及对应的 1

关键词 傅汉章 1

文化定位与广告加入世贸组织 祁聿民 11

论广告市场的国际性大融合 欧阳在三 19

关于广告业发展的几点思考 王兴华 24

跨世纪的中国媒介 田剑云 29

广告营销与现代企业发展 35

市场经济与企业形象塑造 陈培爱 35

迎接广告为市场营销服务的新时代 傅慧芬 43

公关广告：企业经营的必要手段 姚曦 53

关于企业广告行为的检讨 唐仁承 60

略论广告的销售推动力 吴士元 65

大市场营销系统与新产品推广策略 韩永夫 69

增强企业广告意识注重树立 82

自身形象（摘要） 张健 82

广告与CI战略 84

CI战略：系统化的整体形象战略 万后芬 84

CIS的内涵与发展趋势（提纲） 欧阳康 92

中国CI发展误区及其文化结（提要） 熊源伟 95

关于CI热的几点冷思考 陈梁 99

论CIS与广告整合战略 吴德江 103

企业实施CIS中的制约因素与对策 陈志宏 112

广告经营与代理制 121

论广告经营服务、责任与效益观念 121

诸问题 张金海 121

从双向选择中争取报纸广告经营的 135

主动权 刘永保 135

从广告策划、广告代理到产品经销 王鼎 139

广告代理制刍议 贾永壮 143

历史的昭示和我们的出路 148

——也谈广告代理制 许俊基 148

广告代理制之我见 周新太 155

广告法规、道德与教育 161

市场经济与广告法制建设 王多明 161

广告道德问题刍议 符国群 169

试论广告传播的道德原则 金子 176

名人广告责任问题探微 周茂君 187

广告传播的负面效应及对策 刘艺琴 204

谈谈广告高等教育问题 吴高福 211

重视全社会广告教育提高全民族的 218

广告意识 张玉友 218

广告创意三论 饶德江 221

广告创意、表现与评估 221

广告创意的理解定位 高凯征 242

关于广告文案写作的几个问题 阮卫 254

谈谈电视广告的表现形式 陈万锋 264

试论成功广告的三大前提 马少茹 278

提高广播广告传播效果的 286

几点思考（摘要） 张继红高文娟 286

浅谈广播广告的社会效益（摘要） 郭合清 288

广告文化及其他 289

作为时尚文化的广告 潘向光 289

关于广告的社会学思考 陈宏军 298

广告的价值控制模式及其在社会生活中的 305

双面作用（论纲） 屠忠俊 305

广告美发展的动力学分析 张微 312

广告人手记 邵隆图 331

编后 338