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致谢 1

第1章 欢迎来到全球青少年世界 1

现状 4

全球青少年使用媒体的习惯 7

以相互联系的视角更深入地研究 8

对品牌名称的热爱 9

美国是时尚的发源地 10

全球性品牌排名 11

青少年与品牌之间的关系 12

美国为什么“酷” 14

青少年对父母的影响 15

全球青少年数量 15

与全世界青少年交流的直接途径 17

全世界青少年都在努力学英语 17

双重文化通道 18

亘古不变的青少年生活舞台 20

对青少年存有的一些主要的误解 21

第2章 全球青少年市场分布 23

青少年使用信用卡的情况 28

青少年为什么喜欢品牌 30

对于许多青少年来说价格不是问题 31

青少年的存款情况 33

青少年中的亿万富翁越来越多 34

第3章 全球青少年文化的十大统一特征 37

十个统一的特征：营销人员的工具箱 38

统一特征一：不容侵犯的消费权利 40

统一特征二：对技术的热爱 42

统一特征三：永远的乐趣 45

统一特征四：追求无穷的感觉和学习 46

晚上在家还是出去 47

还是技术 47

统一特征五：开拓性和流动性 48

其他原因 51

统一特征六：参加并坚持运动 51

NBA 是全方位的 52

统一特征七：对全球性偶像品牌的尊重 53

统一特征八：人文主义和心意相通 55

统一特征九：对未来的希望和信心 58

统一特征十：自主发展——最后一个共同点 59

小结 61

第4章 全球青少年的八大差异 63

差异一：地方经济现实 66

西欧上空的乌云 66

东欧的希望 67

差异二：担忧 69

差异三：爱情和性 72

差异四：毒品和酗酒 73

差异五：接触科技的机会 74

差异六：责任与压力 76

差异七：地方性的骄傲 77

差异八：价值观 78

第5章 全球青少年的六种价值观：最为本质的差异 81

看一看六种价值观的细分 82

价值观细分一：情绪不稳定型(18%) 86

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里? 86

营销策略 87

小结 88

价值观细分二：顺从型(14%) 89

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里? 89

营销策略 91

小结 91

价值观细分三：拯救世界型(12%) 92

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里? 92

营销策略 93

小结 94

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里? 95

价值观细分四：安静成功型(15%) 95

营销策略 96

小结 97

价值观细分五：小心谨慎型(14%) 98

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里? 99

营销策略 100

小结 101

价值观细分六：支持者型(16%) 101

他们是谁?有些什么特征?他们生活在哪里? 102

营销策略 103

小结 104

结论 104

第6章 明显的地域界限 105

美国：全球青少年文化的中心 106

西欧：经济异化 108

东欧：萧条后日渐深入的现实主义观念 109

东南亚：现代的传统主义 111

中国：一个新兴的正在成长中的国家 112

南美：梦想者情牵梦绕的土地 113

告诫 114

第7章 对十八个国家或地区的青少年的简略描述 117

美国——青少年心目中向往的圣地 119

法国——不确定性和充满疑惑 121

英国——朋友和家庭兼顾 124

西班牙——社会关系 126

德国——过渡时期 128

荷兰——与世界紧密地联系在一起 131

土耳其——性别决定命运 133

俄罗斯——社会变革和幻想的破灭 135

乌克兰——乐观主义和消费 137

阿根廷——令人担忧的一代 139

巴西——聚会时间 141

印度——马赛克文化 143

中国——一个崭新的国家 146

中国台湾——现代的传统主义者 148

中国香港——世界性的消费主义 150

日本——压力巨大 152

韩国——一只大的“小老虎” 155

澳大利亚——美好的生活 157

第8章 如何进入全球青少年市场 161

可口可乐，世界上最优秀的企业 162

树立品牌形象 163

置疑品牌形象 163

克琳·加尔文：美梦成真 165

NBA：根植于城市及英雄主义的盛行 166

MTV：3R 原则——韵律、研究和重复播放 168

飞利浦：接触新的一代 169

取得成功的十二个步骤 172

青少年喜欢的广告类型 180

第9章 青少年的日常生活安排 183

青少年每天的时间安排 184

饮食习惯 186

青少年的个人卫生习惯 188

青少年的时尚观 189

青少年对最新科学技术的钟情 190

青少年热衷于娱乐 198

一个移动的目标 199

第10章 超越新世纪 201

对营销人员的一些具体的建议 202

联合趋势调查 203

权威的趋势预测者 203

对国际互联网市场的观察 204

定期对消费者进行调查 204

应该怎么做 205

附录 207

编后语 215