营销突围PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:黎初源著
- 出 版 社:天津:天津人民出版社
- 出版年份:2004
- ISBN:720104673X
- 页数:223 页
第一章 营销进入新世纪 1
第一节 宝洁,中国市场马失前蹄——润妍全面退出中国市场 3
日化教父,遭遇中国问题 3
惟一的中国品牌“润妍”夭折 4
宝洁品牌规划之错? 6
重提竞争本质 7
采乐,侧翼攻击海飞丝 9
第二节 4000万的错误——太太药业兵败汉林清脂 14
太太4000万元的错误 14
血脂市场的美丽幻景 16
众多保健巨头的泥潭 17
泥潭狂奔 19
认知难以改变 20
寻找最佳切入口 22
血平康的成功 24
第三节 百年青岛的“纯生情结”——青岛纯生华南滑铁卢 25
百年庆典 25
百年青啤,华南遭遇滑铁卢 25
问题出在哪里? 27
认知就是事实 28
不同成就“新珠江” 29
青岛纯生的机会:重新为竞争对手定位 31
开创新品类,赢得话语权 33
相关资料分析1:青岛啤酒品牌完全解密 34
相关资料分析2:燕京“王”法 48
相关资料分析3:中国市场第一洋啤品牌解密 53
相关资料分析4:喜力战法 60
第二章 传统营销突围 69
第一节 价格攻略 71
现在流行“价格大战” 71
除了低价,就没有其他了吗? 72
价格成就中国品牌 74
价格无敌,天下无敌 75
有意义的低价 77
高价突围 80
第二节 渠道攻略 82
全世界只在药房销售的化妆品 82
只在药店出售的去屑洗发水——采乐 84
DELL电脑:只有在直销渠道,你才可以找到我们! 84
渠道是衣服 85
打破常规,寻求独特的渠道 86
可口可乐的秘诀 88
哈根达斯的渠道攻略 89
渠道突围 89
错误的渠道战略会毁灭一个品牌 90
通过食品的渠道卖儿童玩具 91
实战分析:某高档服装品牌的渠道建设建议 92
第三节 促销的战略突破 97
“我有一千万,但这不重要” 97
促销的困局 97
促销是CEO的事情 99
开创战略促销 100
麦当劳的促销 102
促销创立品牌个性 103
促销突破三大因素 105
促销,拉开距离 105
实战分析:低成本打造黄金品牌——创维DVD如何崛起? 106
第四节 产品突破:一种思想胜过一种产品 110
企业的产品情结 110
首先打破优质产品胜出的观念 113
一种观念胜过一种产品 114
建立“优质产品”世界 116
第五节 超越传统营销 120
一、事业营销,赢得话语权 120
二、体育营销,赢得制高点 127
第三章 营销突围的六大原则 137
第一原则:开创新标准,赢得话语权 141
今天流行模仿秀 142
大家流行跟风,没人想着开创 143
跟风,其实是最大的冒险 143
没有标准就没有发言权 144
开创新标准,赢得话语权 146
实战分析:索芙特如何开拓洗发水新市场? 147
第二原则 先占领心智,然后赢得市场 152
央视凭什么称王 152
心智为王 154
先赢得心智,然后赢得市场 154
第三原则 战略聚焦,把握话事权 157
聚焦,决定你的未来 158
人们害怕简单 159
第四原则 简单就是力量 159
战略聚焦,把握自己的命运 159
简单的常识 161
微软撞墙 163
简单就是力量 164
保持简单 165
第五原则 营销是一场对抗性游戏 166
重提战争论 167
市场的本质是对抗,而不是和稀泥 168
找到攻击点 170
实战分析:对抗成就奥克斯空调 172
第六原则 品牌的诞生是因为公关,而非广告 173
“广告为王”的神话 173
回到营销的本质 175
舆论创立品牌,而非广告 176
探索成功品牌的本质 177
广告是风,公关是太阳 179
知名品牌面临的难题 180
知名品牌面临的难题 180
广告是交保险费 181
广告是交保险费 181
实战分析:舆论成就品牌,而非广告——贵州电视台的“西部黄金卫视”之路 182
第四章 突破,才能突围 187
第一节 南方黑芝麻糊的突围之路 192
第二节 采乐的营销突围 197
第三节 血尔的营销突围 203
第四节 江中健胃消食片的营销突围——从1亿到6亿的秘诀 210
第五节 拉芳的营销突围 218
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《语文教育的省思与突围》冯辉梅 2011
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《突围 做新时代的商业领跑者=BREAK THROUGH》叶荣祖 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《匠人的困境与突围》李研著 2019
- 《华为防火墙实战指南》何坤源著 2020
- 《当代英雄》吴崇源著 2018
- 《义务教育公共服务均等化制度设计》柳欣源著 2019
- 《北美华侨华人专业人士发展》袁源著 2019
- 《舒源山水画集》舒源著 2017
- 《写意花鸟画教程 竹兰梅菊石与小型禽鸟的画法》史如源著 1998
- 《象棋三十六计》蔡伟林,邱志源著 2012
- 《按对穴位不生病》赖镇源著 2012
- 《冲突与衡平 契约视角下股东不公平损害问题研究》王月,刘倚源著 2013
- 《长相思在天涯》张承源著 2004
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《人民院士》吴娜著 2019
- 《中国人民的心》杨朔著;夕琳编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 短篇小说卷 上 全2册》贺邵俊主编 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 下 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国药典中成药薄层色谱彩色图集》(中国)国家药典委员会 2019
- 《北京人民艺术剧院剧本系列 白露》刘国华,马鹏程 2019
- 《中华人民共和国成立70周年优秀文学作品精选 中篇小说卷 上 全3册》洪治纲主编 2019
- 《中华人民共和国国歌 钢琴谱》聂耳编 2019
- 《中国人民大学研究报告系列 中国水处理行业可持续发展战略研究报告 膜工业卷 3》(中国)郑祥,魏源送,王志伟 2019