COPY大卖场 全程打造超市新形象PDF电子书下载

1 超市时代 3

第一章 超市 3

一 超市业发展概况 3

二 超市业的地位 5

三 超市业的作用 6

四 科技、信息与超市 7

五 超市业零售经营准则 10

第二章 外资零售兵团在中国 15

一 外资加速扩张 15

二 外资零售业在中国的经营状况 19

三 外资零售巨头各方势力比拼 20

第三章 中国超市企业 29

一 与外资零售业抗衡的法宝 29

二 2001年中国连锁业百强 31

三 2001年中国连锁业20强及经营情况 35

2 打造超市航母新形象 43

第一章 超市业品牌时代的到来 43

第二章 CIS总论 45

一 CIS的定义 45

二 CIS的构成 45

一 以顾客为中心的理念 47

第三章 超市业CI战略中的理念识别——MI 47

二 理念识别的基本内容 48

三 超市企业理念的定位策划与实施 50

四 超市的理念周期性 55

第四章 超市CI战略的行为识别——BI 59

一 CI工程中的组织传播 59

二 超市企业员工行为识别的规范化管理 60

三 企业的BI在不同的时期有不同的要求 60

四 超市企业对外的行为识别 62

一 VI与超市 93

第五章 超市企业CI战略中的视觉识别——VI 93

二 超市视觉识别VI要素 94

3 打造超市航母的准备工作 103

第一章 国内超市现状 103

第二章 企业战略性定位 107

一 开店方式 107

二 战略实施手段 110

三 在业态组合上定位 111

四 规模定位 111

一 选址条件及论证 119

二 划分商圈 119

第三章 关于超市的选址 119

三 选择商圈 120

四 中国消费者基本状态分析 121

第四章 超市筹建过程 123

一 组织开店筹建委员会(筹委会) 123

二 论证各项目设计方案的合理性 124

4 室外篇 129

第一章 规划投资 129

一 标准型模式 129

二 租赁模式与联合经营模式 134

一 超市企业建筑、环境的识别设计 137

第二章 大型综合超市外部形象设计 137

二 建筑外部形象的整体设计 140

三 标准化设计的必要性 141

四 外部形象设计的流程 141

五 设计的原则性 142

5 室内篇 147

第一章 建筑内部结构设计 147

一 大型综合超市经营面积定位 147

二 从建筑内部结构上看大型综合超市的特点 148

三 室内规划设计——视觉与形象设计 148

四 室内基础设施的设计与规划 155

五 商品的配套设施与形象定位 157

第二章 店内氛围的设计 159

一 商品分区表象设计与配套服务形象的导入设计 159

二 超市商品展示与陈列应用设计 161

6 营销战略战术管理 169

第一章 中国超市营销管理 169

一 中外超市日常运营与营销管理之比较 169

二 超市销售促进管理 171

三 中资超市促销面临的问题 173

四 中资企业与外资企业的促销活动比较 173

六 促销受外界条件制约 175

五 操纵中资超市促销的工作技巧 175

七 促销的主题及促销活动本身的相关要求 176

八 促销活动执行及相关运作 177

第二章 市场调查与销售促进如何结合 181

第三章 超市营销管理的高级阶段 187

一 中国超市面临的危机 187

二 超市营销管理的实践案例 189

附录 VI手册实例 198

百惠家美时超市VI手册实例 198

参考文献 254