国际市场营销PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:李世嘉主编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2001
- ISBN:7040099004
- 页数:345 页
第一章 市场营销和国际市场营销 1
第一节 市场营销和市场营销学 1
第二节 国际市场营销和国际市场营销学 7
第二章 市场和市场观念 11
第一节 市场的概念和市场观念 11
第二节 早期市场观念 14
第三节 现代市场观念 17
第三章 国际营销管理 31
第一节 营销管理的任务和过程 31
第二节 国际营销决策管理 34
第三节 国际营销计划、组织和控制 53
第四节 国际营销风险管理 58
第四章 国际营销环境分析 64
第一节 营销系统和环境 64
第二节 国际营销的宏观环境 67
第三节 国际营销的微观环境 78
第五章 不同市场的购买行为分析 85
第一节 消费者市场和购买行为 86
第二节 生产者市场和购买行为 98
第三节 中间商市场和政府、社团市场的购买行为 103
第六章 国际营销信息和调研 106
第一节 营销信息管理 106
第二节 国际营销调研 110
第三节 国际营销预测 119
第七章 国际营销战略 137
第一节 营销战略概述 137
第二节 国际市场选择战略 145
第三节 国际市场进入战略 156
第四节 国际市场发展战略 161
第五节 国际市场竞争战略 175
第八章 国际产品策略 208
第一节 产品及其生命周期 209
第二节 企业产品组合 219
第三节 新产品开发和上市 227
第四节 品牌和商标 234
第五节 包装 247
第九章 国际分销策略 257
第一节 国际分销渠道 257
第二节 国际分销的物流管理 270
第十章 国际营销定价策略 275
第一节 企业定价 275
第二节 国际营销定价方法 280
第三节 国际营销定价策略 290
第十一章 国际促销策略 306
第一节 促销和促销策略 306
第二节 国际人员推销 313
第三节 国际广告 323
第四节 国际营业推广 337
第五节 国际公共关系促销 339
主要参考文献 344
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《国美好教材 建筑空间速写教程》陈威 2019
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《袁珂讲100个中国神话故事》袁珂编著 2018
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《高考快速作文指导》张吉武,鲍志伸主编 2002
- 《建筑施工企业统计》杨淑芝主编 2008
- 《钒产业技术及应用》高峰,彭清静,华骏主编 2019
- 《近代旅游指南汇刊二编 16》王强主编 2017
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《黄遵宪集 4》陈铮主编 2019
- 《孙诒让集 1》丁进主编 2016
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《近代世界史文献丛编 19》王强主编 2017
- 《激光加工实训技能指导理实一体化教程 下》王秀军,徐永红主编;刘波,刘克生副主编 2017
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018