广告学概论PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:星亮著
- 出 版 社:上海:上海古籍出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:7532535622
- 页数:205 页
第一章 广告概说 1
第一节 广告的概念、特征和类型 1
第二节 广告活动 5
第三节 广告环境 11
第二章 广告主体 18
第一节 广告主体概说 18
第二节 广告主 21
第三节 广告经营者 25
第四节 广告发布者 32
第三章 广告受众 40
第一节 广告受众概说 40
第二节 广告受众理论变迁 44
第三节 广告受众心理概说 52
第四章 广告作品 61
第一节 广告作品概说 61
第二节 视觉类广告作品 66
第三节 听觉类广告作品 69
第四节 视听类广告作品 71
第五节 互联网广告作品 75
第五章 广告媒介 79
第一节 广告媒介概说 79
第二节 报纸 83
第三节 杂志 88
第四节 广播 91
第五节 电视 95
第六节 互联网 101
第七节 其他广告媒介 106
第六章 广告调研 110
第一节 广告调研概说 110
第二节 广告调研内容 114
第三节 广告调研过程 116
第四节 广告调研方法与技术 120
第七章 广告策划 129
第一节 广告策划概说 129
第二节 广告策划的主要内容 133
第三节 广告作品策略 136
第四节 广告传播策略 139
第五节 广告预算 143
第八章 广告创作 147
第一节 广告创作概说 147
第二节 平面广告创作 152
第三节 影视广告创作 157
第四节 广播广告的创作 162
第五节 网络广告的创作 165
第九章 广告发布、监测与效果评估 169
第一节 广告发布 169
第二节 广告发布监测 174
第三节 广告效果评估 177
第十章 广告的社会控制 185
第一节 我国的广告社会控制体制 185
第二节 我国的广告监管法律法规 187
第三节 广告的社会控制主体 192
第四节 广告社会控制客体 195
主要参考书目 203
后记 205
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《海绵城市概论》刘娜娜,张婧,王雪琴 2017
- 《药学概论》于海平主编 2019
- 《新闻心理学概论 第6版》刘京林 2019
- 《当代食品科学与技术概论 第3版》(中国)王建林,李海燕 2017
- 《无机材料晶体结构学概论》毛卫民编著 2019
- 《环境保护概论》鲁群岷,邹小南,薛秀园主编 2019
- 《生物技术概论 第2版》周选围 2019
- 《马克思主义基本原理概论教学设计与学习指导教程》孙乃龙,李霞 2019
- 《环境科学与工程概论》龙湘犁,何美琴编 2019
- 《一寸光阴一寸暖》周海亮著 2017
- 《洪洞道情》王春亮著 2019
- 《水中盐》房鑫亮著 2019
- 《中国抗日战争史 第1卷 局部抗战》黄道玄,王希亮著;步平,王建朗主编 2019
- 《洪洞鼓乐》王春亮著 2019
- 《中国抗日战争史 第7卷 伪政权与沦陷区》臧运祜,王希亮著;步平,王建朗主编 2019
- 《香学三百问》傅京亮著 2019
- 《洪洞曲艺民歌》王春亮著 2019
- 《深度思考 透过表面看本质的六步思考法》萧亮著 2019
- 《海错图笔记 贰》张辰亮著 2017
- 《本草古籍辑注丛书 第1辑 《食疗本草》辑校》(唐)孟诜撰;(唐)张鼎增补;尚志钧辑校 2019
- 《孙中山在上海》王琪森著 2019
- 《上海繁华》大地风车著 2019
- 《知青老照片 上海知青在黑龙江》马琳,刘宏海主编 2018
- 《中国兰花古籍注译丛书 兰言述略》莫磊,王忠 2019
- 《朱生豪在上海》朱尚刚著 2019
- 《本草古籍辑注丛书 第1辑 《吴氏本草经》》(魏)吴普著;尚志钧辑校;尚志钧辑注;尚元胜,尚云飞,尚元藕整理 2019
- 《上海地情普及系列丛书 海韵江南古名镇》(中国)上海市地方志办公室,田兆元 2019
- 《上海图书馆藏古琴文献珍萃 稿钞校本 第2册》周德明,严晓星主编 2017
- 《上海图书馆藏古琴文献珍萃 稿钞校本 第6册》周德明,严晓星主编 2017