国际市场营销管理学PDF电子书下载

第一章　国际市场营销管理学导论 1

第一节 国际市场营销管理学及其研究对象 1

第二节 国际市场营销的内涵和特点 7

第三节 企业开展国际市场营销的动因 14

第二章　国际市场营销的人口、经济与自然环境 28

第一节 国际市场营销的人口环境 29

第二节 国际市场营销的经济环境 36

第三节 国际市场营销的自然环境 49

第三章　国际市场营销的政治法律环境 58

第一节 国际市场营销的政治环境 59

第二节 国际市场营销政治风险的评估与对策 72

第三节 国际市场营销的法律环境 81

第四章　国际市场营销的社会文化环境 95

第一节 研究社会文化环境的重要性 95

第二节 影响国际市场营销的社会文化因素 106

第三节 社会文化环境与商业习惯 113

第一节 国际市场营销调研及其重要性 123

第五章　国际市场营销调研 123

第二节 国际市场营销调研的组织 132

第三节 国际市场营销调研的方式与方法 139

第四节 国际市场营销信息系统 152

第六章　国际市场进入战略决策 157

第一节 国际市场细分 157

第二节 国际目标市场选择和拓展 165

第三节 国际市场进入方式及其特点 177

第四节 国际市场进入方式决策 198

第七章　国际市场产品决策 210

第一节 国际市场产品设计决策 210

第二节 国际市场新产品开发决策 220

第三节 国际市场的产品包装决策 232

第四节 国际市场的产品品牌决策 237

第八章　国际市场产品分销渠道决策 255

第一节 国际市场的产品分销渠道及其特点 255

第二节 国际市场产品分销的基本形式和发展趋势 259

第三节 国际市场产品分销渠道的决策 267

第四节 国际市场产品分销渠道的管理 275

第五节 国际市场产品物流分配及管理 280

第九章　国际市场产品定价决策 293

第一节 国际市场产品定价决策的环境 294

第二节 国际市场产品定价决策的内容 305

第三节 国际市场产品定价应关注的问题 315

第十章　国际市场产品促销决策 340

第一节 国际市场产品促销组合决策 340

第二节 国际广告决策 345

第三节 国际营业推广决策 356

第四节 国际公共关系决策 365

第五节 国际人员推销决策 375

第十一章　国际市场营销的计划、组织与控制 383

第一节 国际市场营销的计划 383

第二节 国际市场营销的组织设计 390

第三节 国际市场营销的控制 398

第一节 经济全球化——国际市场营销的大背景 408

第十二章　经济全球化与企业的国际市场营销 408

第二节 经济全球化之舟——跨国公司 414

第三节 经济全球化的影响 426

第十三章　网络时代的国际市场营销 432

第一节 网络时代的国际市场营销变革 432

第二节 网络国际市场营销的现状及问题 448

第三节 网络国际市场营销决策 459

第一节 跨国公司在中国市场的营销现状 472

第十四章　跨国公司营销中国市场及其启示 472

第二节 跨国公司营销中国市场的启示 480

第三节 跨国公司对中国企业的影响 491

第十五章　加入WTO后中国企业的国际市场营销 505

第一节 中国企业的国际市场营销现状及问题 505

第二节 加入WTO对国际市场营销的意义 516

第三节 加入WTO后中国企业的国际市场营销 521

参考文献 530