时装营销 英汉对照PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:(英)迈克·伊西编著;梁亚林,安妮译
- 出 版 社:北京:中国纺织出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787518010295
- 页数:286 页
第1部分 了解时装营销 1
第1章 时装营销绪论 2
1.1 什么是时装 2
1.2 什么是营销 4
1.3 什么是时装营销 6
1.4 时装营销实践 6
1.5 时装营销如何有利于时装业 11
1.6 时装营销者所从事的工作:5个范例 12
1.7 时装营销中的伦理问题 13
1.8 时装营销过程概述 15
1.9 小结 17
第2章 时装市场和营销环境 19
2.1 引言 19
2.2 时装市场的发展 19
2.3 时装市场:规模和结构 22
2.4 营销环境 28
2.5 微观营销环境 28
2.6 宏观营销环境 38
2.7 营销环境中的趋势 63
2.8 小结 65
第2部分 了解和调研时装买方 67
第3章 时装消费者和团体购买者 68
3.1 引言 68
3.2 为什么研究时装消费者 69
3.3 时装消费者的购买决策 74
3.4 心理过程 79
3.5 消费者行为的社会属性 90
3.6 团体购买者 103
3.7 小结 104
第4章 时装市场营销调研 106
4.1 引言 106
4.2 营销调研的作用 106
4.3 营销调研过程的概述 109
4.4 确定问题和锁定调查对象 109
4.5 调研设计 110
4.6 资料来源 110
4.7 实用的抽样方法 112
4.8 一手资料的收集方法 119
4.9 资料收集的方法 121
4.10 调查问卷的设计 124
4.11 态度测量和评价量表 128
4.12 营销调研在新产品开发中的作用 130
4.13 流行预测 133
4.14 调研工具:网络 135
4.15 国际市场调研 138
4.16 小结 139
第3部分 目标营销与营销组合管理 141
第5章 市场细分与营销组合 142
5.1 引言 142
5.2 大众营销与市场细分 143
5.3 市场细分:原理、基础和策略 146
5.4 定位和认知图 153
5.5 时装营销组合 155
5.6 小结 157
第6章 时装产品设计与营销 159
6.1 引言 159
6.2 时装产品的重要性 160
6.3 时装产品的本质 162
6.4 时装业和新产品开发 172
6.5 零售采购顺序:秋冬季 177
6.6 产品组合和产品系列企划 178
6.7 时装与产品生命周期 186
6.8 小结 193
第7章 时装定价与服务 195
7.1 引言 195
7.2 关于价格的不同观点 195
7.3 营销策略中价格决策的作用 197
7.4 影响定价的外部因素 198
7.5 影响定价的内部因素 202
7.6 定价的主要方法 202
7.7 新产品的定价策略 210
7.8 参照竞争者定价的策略 211
7.9 价格变动 212
7.10 小结 215
第8章 时装分销 216
8.1 引言 216
8.2 时装零售的重要性 216
8.3 结构问题 218
8.4 产业构成 223
8.5 零售的趋势 230
8.6 互联网 235
8.7 灰色市场 237
8.8 零售营销的效益 238
8.9 小结 239
第9章 时装营销传播 240
9.1 引言 240
9.2 营销传播环境 241
9.3 传统的促销方式 242
9.4 时装广告 246
9.5 营业推广 248
9.6 公共关系 248
9.7 名人代言和赞助 250
9.8 人员促销 252
9.9 从视觉推销到视觉营销 253
9.10 国际营销传播 256
9.11 营销传播中的道德标准 257
9.12 营销传播的有效性评估 258
9.13 时装营销传播的新动向 259
9.14 小结 260
第10章 时装营销规划 262
10.1 引言 262
10.2 规划过程和目标 262
10.3 营销审计和SWOT分析 264
10.4 营销策略 267
10.5 时装营销规划 271
10.6 实施与组织问题 273
10.7 小结 275
时装营销专业术语 277
致谢 283
参编者简介 285
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《时装品牌风格设计解码》李艾虹著 2019
- 《时装画 礼服设计手绘技法与创意表现》李惠菁 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《房地产营销与策划》 2019
- 《纺织品服装营销管理》李双燕,王庆丰主编;任继江,孔繁荣副主编 2018
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《世说新语校笺 第1册》(南朝宋)刘义庆撰;(南朝梁)刘孝标注;杨勇校笺 2019
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《清至民国中国西北戏剧经典唱段汇辑 第8卷》孔令纪 2018
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018