广告学概论PDF电子书下载

第1篇 广告学基础 3

第1章 绪论 3

第1节 广告的概念与分类 3

第2节 广告学的学科体系 7

第3节 广告学的研究对象与研究方法 12

第2章 广告简史 15

第1节 古代广告 15

第2节 近代和解放前的广告 21

第3节 当代广告 24

第4节 新世纪广告业发展的态势 35

第5节 公益广告沿革 45

第3章 广告与市场 63

第1节 广告与市场经济体制 63

第2节 广告的作用 71

第3节 广告市场 74

第2篇 广告营销 93

第4章 企业广告规划和实施 93

第1节 企业广告规划 93

第2节 企业广告规划的决策方法 100

第3节 中长期广告规划 109

第5章 广告与市场营销 117

第1节 广告营销与整合营销 117

第2节 产品生命周期与广告策略 127

第3节 广告心理 130

第6章 广告策划 140

第1节 广告策划的作用 140

第2节 广告策划的方法 144

第3节 广告效益测算 154

第3篇 广告设计与制作 163

第7章 广告文案 163

第1节 广告文案分类 163

第2节 广告文案写作程序 169

第3节 广告文案的语气与音韵 173

第4节 广告文案的修辞 176

第8章 广告创意 186

第1节 广告创意的特点与原则 186

第2节 广告创意常用的思维方法 191

第3节 优秀广告作品产生的社会背景 194

第4节 广告作品的主要类型 196

第9章 广告创作与表现 201

第1节 电视广告创作 201

第2节 广播广告创作 205

第3节 摄影广告创作 208

第4节 报刊广告创作 211

第5节 橱窗广告创作 215

第6节 其他媒体广告创作 217

第10章 公益广告的创作与表现 222

第1节 公益广告创意的原则 222

第2节 电视公益广告的创作 229

第3节 广播公益广告的创作 235

第4节 平面公益广告的创作 238

第5节 网络公益广告的创意和表现 243

第11章 优秀广告评选和国际广告组织 248

第1节 中国广告协会对优秀广告作品的评选 248

第2节 国际著名优秀广告作品评选活动 250

第3节 国际广告组织 254

第4篇 广告监督管理 261

第12章 广告监督管理概述 261

第1节 广告监督管理的概念 261

第2节 政府对广告的监督管理 263

第3节 广告行业自律及消费者对广告的监督 266

第13章 广告法律与法规 272

第1节 广告法律规范的构成 272

第2节 主要的违法广告行为及其处罚方法 275

参考文献 279