“十二五”高等院校经管类专业规划教材 商务策划学 第2版PDF电子书下载

第一章 商务策划概述 1

第一节 策划的概念、属性及要素 2

第二节 商务策划的产生与当代发展 6

第三节 商务策划的基本原理 14

第四节 商务策划特征与原则 20

第五节 商务策划功能与运用领域 24

第六节 商务策划与大学生的市场适应力 27

第二章 人脑与思维 31

第一节 人脑及其功能 31

第二节 思维的概念与形式 39

第三节 创新思维及其特点 41

第四节 智力、智商与智慧 45

第五节 创新思维能力提升训练 49

第三章 创新思维的本质与过程 56

第一节 创新与创新思维 56

第二节 创新思维与策划思维 58

第三节 策划思维的能力培养 63

第四节 策划思维的基本过程 66

第五节 创新思维技法与类型 72

第四章 创意原理与基本规律 75

第一节 创意的原理与特性 75

第二节 创意的基本规律 78

第三节 创意过程与技法 82

第四节 创意经济与产业发展 91

第五章 策划思维分析与运用 97

第一节 策划思维的结构状态 97

第二节 思维导图及其运用 99

第三节 商务策划思维模型 105

第四节 商务策划实战案例 110

第六章 商务策划的方法 128

第一节 方法的意义 128

第二节 策划的一般方法 132

第三节 策划的专用和特殊方法 136

第四节 策划方法整合运用案例 148

第七章 商务策划书的创作 154

第一节 策划书的结构与类型 154

第二节 产品营销策划案 158

第三节 广告策划案 167

第四节 大型活动策划案 173

第五节 求职策划案 182

第八章 商务策划执行与沟通 185

第一节 商务策划的执行实施 185

第二节 商务策划与商务沟通 188

第三节 商务策划实施八原则 191

第四节 策划产品的营销 194

第九章 商务策划人才与培训 201

第一节 基本素养与知识结构 201

第二节 基本能力与潜能开发 207

第三节 职业生涯发展与提升 214

第四节 商务策划师资质标准 219

主要参考文献 225