电子商务与网络经济学 第2版PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:王晓晶编著
- 出 版 社:北京:清华大学出版社
- 出版年份:2014
- ISBN:9787302372356
- 页数:263 页
第1篇 导言 3
第1章 网络经济与电子商务绪论 3
引例:感受网络经济时代的互联网魅力 4
1.1 电子商务及其变革力量 6
1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 15
1.3 经济学与电子商务的交互 22
【引例回顾】 26
【关键术语】 27
【课后案例】 28
【思考与讨论】 30
第2章 电子商务与网络经济学理论基础 31
引例:三大巨头并购加剧,中国互联网行业“马太效应”日益明显 32
2.1 网络经济学概述 33
2.2 网络经济学的相关经济学原理 38
2.3 网络经济学的相关定律 42
2.4 电子商务基本理论 45
【引例回顾】 52
【关键术语】 53
【课后案例】 53
【思考与讨论】 55
第3章 网络外部性 56
引例:网络外部性催生平台商业模式 57
3.1 网络外部性概述 58
3.2 网络外部性的市场作用分析 60
3.3 网络外部性市场中的竞争策略 67
【引例回顾】 76
【关键术语】 76
【课后案例】 77
【思考与讨论】 79
第2篇 市场结构与运行 83
第4章 市场结构及其均衡分析 83
引例:中国在线旅游,市场格局或临变局 84
4.1 市场结构与均衡分析理论 85
4.2 完全竞争 86
4.3 垄断 91
4.4 垄断竞争 94
4.5 寡头垄断 99
【引例回顾】 105
【关键术语】 106
【课后案例】 106
【思考与讨论】 110
第5章 网络经济下的市场结构变化 111
引例:易信、来往,用“微信”打败微信可能么 112
5.1 网络经济下市场结构的新变化 114
5.2 网络经济下的市场进入壁垒 116
5.3 结构性进入壁垒对市场结构的影响 117
5.4 战略性进入壁垒对市场结构的影响 122
5.5 制度性进入壁垒对市场结构的影响 128
5.6 合并对市场结构的影响 132
【引例回顾】 138
【关键术语】 139
【课后案例】 140
【思考与讨论】 141
第6章 电子商务市场控制力 142
引例:奇虎360起诉腾讯引发的思考 143
6.1 市场控制力概述 144
6.2 电子商务市场控制力的实现策略 148
6.3 电子商务市场控制力的削弱 157
【引例回顾】 159
【关键术语】 160
【课后案例】 161
【思考与讨论】 162
第7章 电子商务定价、销售及利润 163
引例:新浪发2013年第四季度财报,净营收1.97 亿美元 164
7.1 定价理论及其一般方法 165
7.2 电子商务的定价策略 169
7.3 电子商务与利润 177
【引例回顾】 185
【关键术语】 186
【课后案例】 187
【思考与讨论】 188
第3篇 市场绩效与政府职能 191
第8章 网络经济的价值创造 191
引例:菜鸟网络,创造客户价值 192
8.1 网络经济的客户价值分析 192
8.2 网络经济的客户价值创造策略 198
8.3 网络经济环境下的企业价值增值 202
8.4 虚拟价值链 206
【引例回顾】 212
【关键术语】 212
【课后案例】 213
【思考与讨论】 215
第9章 网络经济效率 216
引例:亚马逊:效率永远第一 217
9.1 效率基本理论 218
9.2 网络产业的经济效率分析 226
9.3 电子商务效率的实现 232
【引例回顾】 238
【关键术语】 238
【课后案例】 239
【思考与讨论】 240
第10章 网络经济中的政府职能 241
引例:五方面加强电子商务监管 242
10.1 关于政府职能的理论探讨 243
10.2 网络经济对政府职能的影响和作用 246
10.3 网络经济下的政府与政府职能 249
10.4 网络经济与政府治理 252
【引例回顾】 257
【关键术语】 258
【课后案例】 258
【思考与讨论】 260
参考文献 261
- 《电子测量与仪器》人力资源和社会保障部教材办公室组织编写 2009
- 《少儿电子琴入门教程 双色图解版》灌木文化 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《商务英语口译教程 第3版》朱佩芬,徐东风编著 2017
- 《革命根据地军事经济史》龚泽琪主编 1994
- 《实用商务英语听说 第1册》窦琳,江怡平主编 2019
- 《英语实训教程 第2册 商务英语听说》盛湘君总主编 2019
- 《通信电子电路原理及仿真设计》叶建芳 2019
- 《电子应用技术项目教程 第3版》王彰云 2019
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019