网络营销PDF电子书下载

第1章 网络营销概述 1

1.1 网络营销的科学内涵 2

1.2 网络营销的产生与发展 14

1.3 无线网络营销 19

职业知识测试 25

职业技能训练 25

第2章 网络营销观念与理论 27

2.1 典型的5种营销观念 28

2.2 现代市场营销观念新发展 30

职业知识测试 44

职业技能训练 44

第3章 网络营销环境分析 47

3.1 网络营销环境分析概述 48

3.2 网络营销微观环境分析 49

3.3 网络营销宏观环境分析 57

职业知识测试 72

职业技能训练 73

第4章 网上市场分析 76

4.1 网上市场分析概述 77

4.2 网上消费者行为分析 80

4.3 网上组织市场分析 95

职业知识测试 102

职业技能训练 103

第5章 网络营销调研 108

5.1 网络营销调研概述 109

5.2 网络营销直接调研 117

5.3 网络营销间接调研——网络营销信息检索 123

职业知识测试 133

职业技能训练 133

第6章 网络营销战略规划 139

6.1 网络营销战略规划 140

6.2 网络目标市场营销 143

职业知识测试 162

职业技能训练 162

第7章 网站营销策划 163

7.1 非自有网站网络营销策划 164

7.2 营销网站建设规划 167

7.3 网站营销规划 174

职业知识测试 199

职业技能训练 200

第8章 网络营销产品策略 204

8.1 网络营销产品的概念与特点 205

8.2 网络营销产品策略 211

8.3 网络营销商品分类与编码 224

职业知识测试 228

职业技能训练 228

第9章 网络营销定价策略 230

9.1 网络营销定价概述 231

9.2 网络营销定价策略 235

9.3 网络营销价格调整策划 243

9.4 网络营销报价策略 248

职业知识测试 252

职业技能训练 252

第10章 网络营销渠道策略 254

10.1 网络分销渠道概述 255

10.2 网络直销策划 258

10.3 网络间接分销策划 260

10.4 订单、物流、支付管理系统策划 271

职业知识测试 276

职业技能训练 277

第11章 网络促销策略 281

11.1 网络促销策略概述 282

11.2 网络广告策划 283

11.3 网络公共关系策划 291

11.4 站点销售促进策划 295

11.5 电子邮件促销策划 301

11.6 网络人员推销策划 303

职业知识测试 307

职业技能训练 307

第12章 网络营销策划 311

12.1 网络定制营销与体验营销策划 312

12.2 事件营销与娱乐营销策划 317

12.3 病毒营销与口碑营销策划 322

12.4 博客营销与软文营销 327

12.5 微营销策划 333

职业知识测试 339

职业技能训练 340

第13章 网络营销组织、实施与控制 341

13.1 网络营销组织 342

13.2 网络营销实施 349

13.3 网络营销控制 351

职业知识测试 355

职业技能训练 356

参考文献 357