市场营销学PDF电子书下载

项目一 营销初探 1

任务1-1 了解市场营销 1

任务1-2 认识营销观念 5

任务1-3 明确营销的基本理论与任务 8

任务1-4 了解营销新概念 11

项目二 进行营销调研，分析营销环境 25

任务2-1 分析营销环境 26

任务2-2 制定营销调研任务 33

任务2-3 SWOT分析 37

项目三 分析购买行为，认识顾客 50

任务3-1 认识消费者购买行为和动机 51

任务3-2 认识生产者购买行为和动机 57

任务3-3 理解顾客价值 59

项目四 分析市场机会，制定目标市场营销策略 71

任务4-1 掌握市场细分，把握市场机会 72

任务4-2 制定目标市场营销策略 77

任务4-3 制定市场定位策略 82

项目五 制定产品策略 90

任务5-1 分析产品整体概念 90

任务5-2 制定产品组合策略 96

任务5-3 确定产品生命周期 104

任务5-4 制定新产品开发策略 112

任务5-5 制定产品品牌策略 121

任务5-6 制定产品包装策略 128

项目六 制定价格策略 138

任务6-1 了解影响企业定价的因素 139

任务6-2 选择适合企业的定价方法 143

任务6-3 制定企业定价的基本策略 151

任务6-4 制定价格调整策略 162

项目七 制定渠道策略 174

任务7-1 理解分销渠道的概念及功能 175

任务7-2 认识中间商 185

任务7-3 设计、选择与管理分销渠道 198

项目八 制定促销策略 214

任务8-1 认识促销与促销组合 214

任务8-2 制定广告策略 221

任务8-3 制定公共关系策略 225

任务8-4 制定营业推广策略 232

任务8-5 制定人员推销策略 234

任务8-6 制定整合营销传播策略 240