凯活格商学院品牌防御课PDF电子书下载

01绪论 2

重要的说明 2

你正在遭受威胁 3

防御战略的力量 3

为什么防御战略至关重要 6

看不见的手 8

防御战略的神秘艺术 9

法律的意义是什么 11

如何使用本书 12

02威胁 16

一个伤感的企业故事 16

面对威胁 18

新产品成功 20

防御经济学 21

动机上的差异 26

防御和增长 27

最好的防御就是最好的防御 29

03财务上的挑战 32

一切都是关于钱 32

问题1：他们看到了什么 34

问题2：我们如何摧毁他们的财务 35

放慢财务动力 38

记住，数字第一 40

04认识你的敌人 42

从最基本的开始 42

了解4P 46

销售量的来源 48

理解动机 51

是谁在攻击我 54

其他重要的信息 58

挑战 60

05竞争情报 62

挑战 62

在哪里找寻竞争情报 63

保持开放，等待惊喜 77

法律和道德界限 78

使用信息 80

永不终止的任务 88

06关键性问题 92

是否防御 92

防御的理由 92

不防御的理由 99

错误的理由 105

你的短期回报将受到损害 107

许多公司防御过少、防御过晚 108

观望并等待 119

关键性问题 120

07防御计划 122

迅速行动 122

选好自己的位置 125

接受不确定性 130

保持灵活性 131

团结团队 132

设定正确的目标 134

让财务数据自己跟随 135

不要追求完美 137

限制住对现有业务的损害 138

考虑竞争对手的反应 139

关注行动 140

号召 140

08阻止产品发布 142

阻止产品的发布 142

最好的防御 158

09阻断分销渠道 160

阻断分销渠道的力量 160

阻断分销渠道的方法 163

警告 177

10限制知名度 180

新产品，什么样的新产品 180

阻止并限制 183

发布类似的消息 186

11阻止试用品 193

如果你能消灭新产品的试用，你就消灭了新产品本身 193

限制试用品的方式 196

最主要的战役 212

12向重复购买开战 214

阻止重复购买 214

推出一种类似产品 220

需要避免的情况 227

13永不终止的防御 230

防止攻击 230

夯实基础 238

永远都不要停止防御 244

14创新者的防御战略 247

计划防御 247

抵抗防御 249

保护信息，快速行动 253

仔细选择你的战略 256

产品投放之后：准备防御 261

15关于竞争法则的告诫 265

实际情况 265

合法行为 270

建议的做法 271

处理法律的不确定性 277