企业环境扫描 市场机会分析手册PDF电子书下载

第一章 市场机会之评量 1

第一节 机会评量之必要性 3

第二节 机会评量程序 4

第三节 环境变动与管理行动 8

第二章 生态环境观念 11

第一节 对环境之基本认知 13

一、市场环境之四层次 13

二、与环境之互动关系 14

第二节 环境威胁 16

一、环境威胁之定义 16

二、五个案例 18

三、威胁之分析方法 20

第三节 行销机会 22

一、行销机会之定义 22

二、行销机会之分析 23

三、机会之把握 24

第三章 环境扫瞄 27

第一节 发展趋势 29

第二节 与经营定向之融合 34

第四章 经济环境 37

第一节 动态分析 39

一、雷达动态分析图 39

二、主要检核指标 40

第二节 市场规模分析 77

一、所得分布状况 77

二、平均每人所得 78

三、国民生产毛额 89

第三节 经济本质分析 94

一、国家之自然禀赋 94

（一）自然资源 94

（二）地形 95

（三）气候 96

二、经济活动本质 97

（一）罗斯陶之五阶段论 97

（二）主流产业 97

（三）产业关联 100

三、基础建设 100

（一）运输 101

（二）能源 104

（三）通信 104

（四）商业设施 106

四、都市化程度 106

（一）城乡差异 106

（二）都市化与消费型态 107

五、其他经济特征 109

（一）通货膨胀 109

（二）政府角色 109

（三）外人投资 110

第五章 科技环境 111

第一节 科技竞争 113

第二节 科技之市场效应 114

第三节 PP革命——因休闲活动而崛起 117

第四节 科技威胁 120

第五节 科技之生产力效应 121

第六节 科技预测 123

一、德飞法 123

二、总合描述法 123

三、长期趋势外推法 123

第六章 竞争环境 125

第一节 竞争态势分析 127

第二节 竞争本质变迁 128

第三节 新竞争者之侦测 129

第四节 中韩港星日之竞争力比较 130

第七章 人口环境 137

第一节 人口环境指标 139

第二节 全球人口趋势 140

一、高速成长 140

二、开发中国家人口膨胀 141

（一）非洲地区 142

（二）中国大陆 142

三、向都市集中 144

四、高龄化倾向 145

五、未来发展特质 146

第三节 我国人口趋势 149

一、人口成长 149

二、性比率与年龄结构 149

（一）性比率 149

（二）年龄结构 149

三、劳动力、就业人口与就业结构 151

四、教育与职训 155

五、女性的新角色 155

六、婚姻状况与户数、户量 157

七、人口迁徙与分布 158

第八章 社会文化环境 161

第一节 社会文化与市场机会 163

一、社会文化之概念 163

二、行销之文化面 165

三、文化形成市场机会 166

第二节 文化之构面 168

一、FIT三层面理论 168

二、文化分析 170

三、PMS 10种主要活动 171

四、市场分析七要素 177

第三节 物质文化 177

一、对生活方式之冲击 178

二、先决条件 179

三、市场机会 181

第四节 语言文化 183

一、开启文化的钥匙 183

（一）情报与沟通 184

（二）社会多样化 185

二、沟通的桥梁 187

第五节 审美观念 188

一、设计 188

二、色彩 189

三、音乐 190

四、品牌名称 190

第六节 教育 191

一、教育程度差距 191

二、对行销工作影响 193

第七节 宗教信仰 194

一、万物有灵论 194

二、印度教 195

三、佛教 196

四、回教与神道教 197

五、基督教 198

六、宗教与经济活动 198

第八节 社会组织 200

一、亲属关系 200

二、地缘关系 200

三、其他型态社会组织 201

第九节 态度与价值观 202

一、对行销活动的态度 203

二、对成就的态度 203

三、态度与消费行为 204

第十节 美国价值观之演变 204

一、偏好休闲 206

二、享乐主义 207

三、追摹导向 208

四、安全感需要 210

五、逆文化倾向 211

第九章 政治法令环境 215

第一节 政治环境 217

一、政府扮演之角色 218

（一）参与者 218

（二）规范者 219

二、意识型态 219

（一）意识型态之冲突 220

（二）国家主义 221

三、政治安定性 221

（一）政治不稳定指标 222

（二）政策稳定性与赓续性 224

四、国际关系 225

第二节 政治环境之评估 226

一、产品之政治敏感度 227

二、市场之政治敏感度 229

（一）外在因素 229

（二）企业本身因素 230

第三节 法律环境之节制力量 231

第四节 美国有关行销活动立法 235

一、反托拉斯法案 237

二、食品药物法 237

三、FTC法案 238

四、克来登法案 239

五、罗宾逊—派门法案 240

六、零售价格维持法案 242

七、反合并法案 244

八、资讯公开及信用保护法 245

九、其他律法 246

第五节 国际法 247

一、FCN与租税条款 247

二、IMF与GATT 248

三、国际贸易法规委员会 249

四、国际标准组织 249

五、专利 250

六、商标 251

七、国际性航空组织 252

第六节 国外法律 253

一、法律制度差异 253

（一）习惯法 254

（二）成文法 254

（三）回教法系 254

二、国外法律环境与行销组合 255

（一）产品 255

（二）订价 256

（三）通路 258

（四）促销 258

第七节 国际争端与国际仲裁 259

一、法律争端之裁定 259

二、国际争端之求偿 261

三、仲裁程序 263

第十章 策略性环境侦测体系 265

第一节 环境侦测体系之组织 267

一、决策者之独立决策 268

二、侦测小组 268

三、环境侦测委员会 268

四、专人或专责小组 268

五、企业规画幕僚 268

六、同业共同组成侦测单位 269

七、国家层次之侦测机构 269

第二节 策略性环境侦测体系 270

一、侦测体系目标 270

二、资讯来源 271