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第一章 为何要学习商务经济学 2

一、市场中的企业竞争 2

（一）企业排名的变迁 2

（二）企业成功与失败的要因 4

二、商务与经济 4

（一）什么是经济学 4

（二）商务经济学的视点 5

三、本书的主要学习内容 7

（一）以企业或市场为中心的分析 7

（二）以国家为单位的经济及以国际经济为中心的分析 8

练习题 9

第二章 市场与竞争 12

一、市场是什么 12

（一）市场的含义 12

（二）市场的竞争形态 12

二、市场的需求与供给 13

（一）需求曲线 13

（二）供给曲线 14

三、市场均衡 15

（一）市场的价格调整机制 15

（二）需求与供给的变化 15

［专栏］需求与供给的弹性 17

四、消费者剩余与生产者剩余 17

（一）消费者剩余 17

（二）生产者剩余 18

五、市场的效率 19

（一）完全竞争市场的效率 19

（二）不完全竞争市场的低效率 20

［专栏］效率的基准：帕累托最优 21

六、政府的价格管制与征税 22

（一）价格上限的管制 22

（二）消费税的影响 23

练习题 24

第三章 市场失灵 26

一、外部性 26

（一）外部不经济与外部经济 26

（二）外部性造成的市场失灵 26

二、外部性的解决方法 27

（一）整合 27

（二）协商：科斯定理 28

（三）环境管制 28

（四）庇古税与补贴 29

［专栏］排放权交易 30

三、公共产品 30

（一）非竞争性与非排他性 30

（二）搭便车问题 31

四、公共产品的供给 31

（一）公共产品的最优供给量 31

（二）市场失灵与政府供给 32

［专栏］共有资源 33

五、不完全信息：逆向选择 33

（一）柠檬市场 33

（二）发送信号 34

（三）自主选择 35

六、道德风险 35

（一）保险中的道德风险 35

（二）代理问题 36

（三）监督 36

（四）诱因体系 37

［专栏］自然垄断 37

练习题 38

第四章 竞争与战略 40

一、市场中的竞争 40

（一）差异化竞争与价格竞争 40

（二）激烈的价格竞争 40

二、降价竞争博弈 41

（一）所谓博弈论 41

（二）价格竞争博弈 42

三、占优策略均衡与囚徒困境 43

（一）占优策略均衡 43

（二）囚徒困境 44

［专栏］最低价格保证：对消费者而言真的有利吗？ 45

四、纳什均衡的思路 46

（一）超市的选址 46

（二）纳什均衡 47

五、行动与策略 47

（一）博弈树 47

（二）谈判最后阶段的博弈 48

（三）展开型博弈的纳什均衡 49

（四）威吓的作用 50

练习题 51

第五章 企业中的经济学与日本企业 54

一、公司的结构 54

（一）公司的数量和股份制公司的特征 54

［专栏］会员公司和NPO 55

（二）现值 55

（三）股价的确定 56

二、微观经济学中的企业理论 58

（一）成本曲线 58

（二）平均成本、边际成本、平均可变成本 59

（三）利润最大化 60

（四）企业的供给曲线 61

（五）从等式来看利润最大化 63

三、日本企业的特点 64

（一）日本企业与外国企业 64

（二）从雇用看日本企业 65

（三）从金融方面看日本企业的特点 67

练习题 68

第六章 从宏观统计看日本经济 72

一、何谓GDP 72

（一）附加价值 72

（二）三面等价 73

［专栏］产业结构转化与经济软化 75

（三）GDP与GNP 75

（四）名义GDP与实际GDP 76

（五）存量与流量 76

二、经济增长与景气变动 76

三、物价变化 77

［专栏］石油危机 79

四、失业 79

［专栏］非正式雇佣 80

五、货币供应量和利率 81

［专栏］泡沫经济的崩溃和平成萧条及金融危机 82

六、汇率及经常性收支 82

［专栏］布雷顿森林体系的崩溃和日本经济的国际化 84

练习题 85

第七章 宏观经济的结构 88

一、经济循环 88

（一）支出和分配 88

（二）宏观经济平衡 89

［专栏］少子老龄化与日本经济 90

二、总需求 90

（一）消费函数与均衡GDP 90

（二）乘数效应 92

（三）总需求的变动 92

（四）物价水平与总需求 93

［专栏］自我实现的预言 95

三、企业的生产活动与总供给 95

（一）实际工资率与生产积极性 95

（二）物价水平与总供给 96

（三）供给冲击 97

四、宏观经济的均衡与变动 97

（一）景气变动与景气对策 97

（二）长期均衡与供给冲击 98

练习题 99

第八章 财政与金融 102

一、财政的职能及其结构 102

（一）财政的基本职能 102

（二）预算 103

（三）财政投融资 103

（四）公共部门及其支出 103

二、税制及其课题 104

（一）税制改革 104

（二）税收负担率和国民负担率 104

［专栏］目的税（特定财源） 105

三、财政赤字和公债 106

（一）公债发行 106

（二）公债余额的累积 107

四、社会保障制度的结构改革 107

（一）社会保障相关费用的增加 107

（二）医疗、养老保险的改革 108

［专栏］养老金的财政方式 108

五、货币的职能和货币存量 109

（一）货币的基本职能 109

（二）货币形态的进化 109

（三）日本的货币存量统计 110

（四）银行的信用创造 111

（五）货币存量与中央银行 111

［专栏］电子货币与新型银行 112

六、金融的职能及其构成 113

（一）金融及其交易形态 113

（二）金融体系近来的变化 114

（三）所谓利率 114

七、中央银行与金融政策 115

（一）中央银行的作用与金融政策 115

（二）近年来的金融政策运营和日本银行的自主性（独立性） 116

练习题 117

第九章 国际商务中的经济学 120

一、贸易与资源分配 120

（一）比较优势 120

（二）生产专业化和资源分配 121

二、贸易与经济福利 122

（一）自由贸易 122

［专栏］贸易与生产要素价格 123

（二）贸易保护 123

（三）自由贸易区 124

三、资本流动 125

四、国际交易与汇率 126

（一）国际收支 126

（二）外汇市场与汇率 128

（三）利率裁定与汇率 129

（四）购买力平价 130

五、贸易与景气变动 132

（一）贸易与GDP 132

（二）汇率与经常性收支、GDP 134

练习题 136

第十章 经济社会的展望与未来 138

一、商务与竞争 138

（一）企业与商务活动 138

（二）市场的开放与新市场 139

（三）商务活动与伦理 140

（四）商务活动的局限性与政府 141

二、世界与商务活动 142

（一）企业与国际商务活动 142

（二）国家与地区 142

（三）金融市场 143

三、商务活动与经济的未来 145

（一）经济与环境 145

（二）地球与国际合作 146

（三）信息化社会与未来 147

练习题 147

学习指南 149

练习题参考答案及提示 153