广告策划 实务与案例 第3版PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:吴柏林编著
- 出 版 社:北京:机械工业出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:7111586227
- 页数:250 页
第1章 广告策划概论 1
开篇案例AAAA的一则关于广告的广告 1
1.1对广告概念与功能的重新审视 4
1.2广告策划概述 7
1.3整合营销传播:广告策划新境界 11
1.4 Web1.0、 Web2.0、 Web3.0环境下的营销传播 14
本章小结 18
测试题 19
第2章 广告调查研究 21
开篇案例 关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研 21
2.1调查研究:广告策划的基础 23
2.2信息来源及调查研究的类型 25
2.3问卷设计 32
2.4调查实施 37
2.5调研报告的撰写 40
本章小结 43
测试题 44
第3章 广告定位策略 47
开篇案例 耐克锁定女性市场 47
3.1市场细分与广告定位 49
3.2广告定位战略 53
3.3广告定位战术 60
本章小结 66
测试题 67
第4章 广告目标与预算 69
开篇案例 我们在广告上的投入真的重要吗 69
4.1广告目标 70
4.2 DAGMAR法 75
4.3广告预算 78
本章小结 85
测试题 86
第5章 广告策略规划 89
开篇案例“一人之军”广告战役 89
5.1广告计划编制程序 91
5.2公关广告策划 106
5.3促销广告策划 111
本章小结 120
测试题 123
第6章 广告创意策略 126
开篇案例 戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad” 126
6.1广告创意概论 128
6.2广告创意的基本范畴 131
6.3广告创意过程 138
6.4广告创意方法 140
本章小结 151
测试题 153
第7章 广告文案写作 155
开篇案例 新百伦《致匠心》 155
7.1广告文案的写作过程 157
7.2广告文案的结构与写作 161
7.3广告文案的体式 180
本章小结 182
测试题 183
第8章 广告媒体策划 185
开篇案例 可口可乐中国广告的“因时而变” 185
8.1广告媒体概述 188
8.2广告媒体的选择程序 193
8.3广告媒体的选择策略 195
本章小结 200
测试题 201
第9章 广告效果评估 203
开篇案例IBM“关键时刻”:广告效果测评的神奇力量 203
9.1广告效果的特性 204
9.2广告效果的评估指标 205
9.3评估实施与分析 207
本章小结 209
测试题 209
第10章 综合案例研究 212
10.1植入式广告:007电影商业成功的奥秘 212
10.2营销《新快报》 215
10.3“代代相传,由你开始”:百达翡丽手表营销 221
附录A各章测试题参考答案 230
附录B广告策划模拟考试试题与参考答案 240
参考文献 249
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《中学语文教学案例研究》贺卫东主编 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《Cinema 4D电商美工与视觉设计案例教程》樊斌 2019
- 《报检与报关实务 第4版》顾永才著 2017
- 《新时代基层党校党性教育教学专题实务》郭志龙主编 2019
- 《人事档案管理实务 第2版》李晓婷 2019
- 《招聘与录用管理实务》葛玉辉,孟陈莉主编 2019
- 《高等学校会计实务》李磊责任编辑;(中国)朱莲美 2019
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《高等教育双机械基础课程系列教材 高等学校教材 机械设计课程设计手册 第5版》吴宗泽,罗圣国,高志,李威 2018
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017
- 《新工业时代 世界级工业家张毓强和他的“新石头记”》秦朔 2019
- 《智能制造高技能人才培养规划丛书 ABB工业机器人虚拟仿真教程》(中国)工控帮教研组 2019
- 《AutoCAD机械设计实例精解 2019中文版》北京兆迪科技有限公司编著 2019