市场营销学原理与实训PDF电子书下载

第1章 市场营销绪论 1

1.1 市场与市场营销 1

1.2 市场营销学的产生与发展 6

1.3 市场营销哲学的演进 11

1.4 市场营销学的理论来源 16

1.5 市场营销学的研究内容与研究方法 20

核心概念 21

思考题 21

案例分析 22

实训 24

第2章 市场营销战略 27

2.1 市场营销战略概述 27

2.2 市场营销战略的类型 30

2.3 市场营销战略的设计 32

2.4 市场营销战略的管理 38

核心概念 41

思考题 41

案例分析 41

实训 42

第3章 市场营销环境 44

3.1 市场营销环境概述 44

3.2 市场营销微观环境 47

3.3 市场营销宏观环境 51

3.4 市场营销环境的分析方法 63

核心概念 69

思考题 69

案例分析 70

实训 71

第4章 购买者行为分析 73

4.1 消费者市场与消费者购买行为分析 73

4.2 消费者购买行为影响因素 75

4.3 消费者购买决策过程 84

4.4 组织市场及其购买行为 89

核心概念 94

思考题 94

案例分析 94

实训 96

第5章 市场细分、目标市场选择与市场定位 98

5.1 STP概述 98

5.2 市场细分 98

5.3 目标市场选择 102

5.4 市场定位 105

核心概念 108

思考题 108

案例分析 108

实训 111

第6章 产品策略 113

6.1 产品与产品组合 113

6.2 产品生命周期 119

6.3 新产品策略 125

6.4 品牌策略 132

6.5 包装策略 140

核心概念 143

思考题 143

案例分析 144

实训 147

第7章 价格策略 149

7.1 影响定价的主要因素 149

7.2 定价方法 153

7.3 定价策略 159

7.4 价格调整策略 164

核心概念 169

思考题 170

案例分析 170

实训 172

第8章 渠道策略 175

8.1 分销渠道的概念与类型 175

8.2 分销渠道的设计与管理 183

8.3 中间商 196

8.4 供应链管理 205

核心概念 212

思考题 212

案例分析 212

实训 215

第9章 促销策略 217

9.1 促销与促销组合 217

9.2 人员推销 219

9.3 营业推广 223

9.4 广告宣传 226

9.5 公共关系 230

核心概念 232

思考题 233

案例分析 233

实训 234

第10章 市场营销管理 236

10.1 市场营销管理概述 236

10.2 市场营销计划 240

10.3 市场营销组织 245

10.4 市场营销控制 253

核心概念 262

思考题 262

案例分析 262

实训 265

第11章 营销新模式 267

11.1 营销模式概述 268

11.2 网络营销 268

11.3 关系营销 275

11.4 体验营销 279

11.5 服务营销 282

11.6 微营销 289

11.7 大数据营销 291

核心概念 297

思考题 297

案例分析 297

实训 300

第12章 营销道德与社会责任 301

12.1 营销道德的概念与意义 301

12.2 营销社会责任的评价与控制 309

12.3 营销社会责任的实现途径 317

核心概念 321

思考题 322

案例分析 322

实训 324

参考文献 326