市场营销知识PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:杜明汉主编
- 出 版 社:北京:中国财政经济出版社
- 出版年份:2002
- ISBN:7500555393
- 页数:210 页
第一章 概述 1
第一节 市场营销学及其研究对象 1
第二节 市场营销观念 6
第二章 市场营销环境分析 15
第一节 市场营销环境概述 15
第二节 宏观市场营销环境 18
第三节 微观市场营销环境 25
第四节 市场营销环境分析与对策 29
第三章 市场分析 34
第一节 市场分类 34
第二节 消费品市场分析 37
第三节 生产资料市场分析 43
第四节 技术市场分析 47
第五节 金融市场分析 50
第四章 市场细分与目标市场 55
第一节 市场细分概述 55
第二节 市场细分及有效市场细分的条件 57
第三节 目标市场策略 63
第四节 市场定位 68
第五章 产品策略 77
第一节 产品组合策略 77
第二节 产品生命周期策略 82
第三节 新产品开发与推广策略 88
第四节 商标与品牌策略 96
第五节 服务策略 100
第六章 定价策略 105
第一节 定价目标及影响定价的因素 105
第二节 企业定价方法 109
第三节 企业定价策略 113
第四节 价格变动及对策 118
第七章 分销渠道策略 123
第一节 分销渠道的概念、类型、特点 123
第二节 分销渠道的选择与调整 128
第三节 商品营销新形式 135
第八章 促销策略 140
第一节 促销组合 140
第二节 人员推销 143
第三节 广告宣传 148
第四节 其他促销策略 153
第九章 市场营销调研与预测 162
第一节 市场营销调研 162
第二节 市场营销预测 171
第十章 市场营销的组织实施与控制 178
第一节 市场营销组织 178
第二节 市场营销组织实施 181
第三节 市场营销的控制与调整 186
第十一章 国际市场营销 194
第一节 国际市场营销特点及进入国际市场策略 194
第二节 国际市场营销环境分析 202
主要参考书目 207
后记 209
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《弹好钢琴必备的五线谱知识》杨青华威武 2019
- 《国家执业药师考试历年真题试卷全解 2015-2019 中药学专业知识 1》黄坤主编 2020
- 《初中物理知识地图》赵端旭 2017
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《国家教师资格考试辅导教材 思维导图全解 教育教学知识与能力 小学》师大教科文教材编写组 2020
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《中药学专业知识 1 国家执业药师考试指南 第7版 2019版》国家药品监督管理局执业药师资格认证中心 2018
- 《2017国家执业药师资格考试 全考点实战通关必备 中药学综合知识与技能 第3版》国家执业药师资格考试命题研究专家组 2017
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中央财政支持提升专业服务产业发展能力项目水利工程专业课程建设成果 设施农业工程技术》赵英编 2018
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019