高等院校品牌管理系列教材 品牌管理学 第2版PDF电子书下载

第一章 品牌管理学概述 1

第一节 品牌概述 2

第二节 品牌的特征 10

第三节 品牌的种类 17

第四节 品牌管理学的研究对象与体系 22

第二章 品牌发展简史 29

第一节 品牌发展史：西方国家 30

第二节 品牌发展史：中国 39

第三节 品牌理论研究史 48

第四节 品牌发展的前景与趋势 51

第三章 品牌关系管理 57

第一节 品牌关系概述 59

第二节 品牌关系创建 62

第三节 品牌关系管理 67

第四章 品牌定位 77

第一节 品牌定位概述 79

第二节 品牌定位的误区、原则及意义 81

第三节 品牌定位的程序 87

第四节 品牌定位的策略 88

第五节 品牌定位的技术 92

第五章 品牌形象 99

第一节 品牌形象概述 101

第二节 品牌形象的构成 102

第三节 品牌形象的塑造 105

第六章 品牌个性 113

第一节 品牌个性概述 115

第二节 品牌个性的维度 121

第三节 品牌个性的塑造 125

第七章 品牌文化 135

第一节 品牌文化概述 137

第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系 143

第三节 品牌文化的培育 146

第八章 品牌管理模式 153

第一节 传统品牌管理模式 155

第二节 品牌经理制度 156

第三节 品牌管理的变革 164

第九章 品牌资产保护 171

第一节 品牌保护的背景及意义 173

第二节 品牌资产的法律保护 175

第三节 品牌资产的经营保护 179

第四节 品牌资产的自我保护 181

第十章 品牌管理的其他议题 191

第一节 品牌设计 192

第二节 品牌传播 195

第三节 品牌战略 199

第四节 品牌危机管理 202

第五节 品牌资产评估 205

第十一章 建立强势品牌 213

第一节 强势品牌概述 214

第二节 强势品牌的创新 219

第十二章 品牌国际化 231

第一节 品牌国际化的背景 233

第二节 品牌国际化与本土化 238

参考文献 249