创业营销 案例与微课PDF电子书下载

模块一 理解创业营销的本质及过程 2

第1章 创业营销的本质 2

1.1 理论要点 4

1.1.1 创业营销的概念 4

1.1.2 创业营销的价值 4

1.1.3 传统营销与创业营销的比较 5

1.1.4 创业营销的构成要素 6

1.1.5 创业营销要素组合 8

1.2 案例分析 9

1.3 微课观看 20

第2章 步步为营的创业营销过程 21

2.1 理论要点 22

2.1.1 步步为营创业营销的基本原理 22

2.1.2 步步为营创业营销的优、劣势 23

2.1.3 步步为营创业营销的方式 24

2.1.4 步步为营创业营销过程的理论模型 25

2.2 案例分析 27

2.3 微课观看 46

模块二 创造需求、营销机会与战略 48

第3章 创造与洞察消费者需求 48

3.1 理论要点 49

3.1.1 创造需求 49

3.1.2 消费者购买行为分析的基本内容 49

3.1.3 消费者的行为模式 50

3.1.4 消费者购买行为的类型 50

3.1.5 影响消费者购买行为的因素 51

3.1.6 消费者购买决策过程 54

3.2 案例分析 54

3.3 微课观看 64

第4章 创业市场调研 66

4.1 理论要点 67

4.1.1 创业市场调研的重要性及特殊性 67

4.1.2 正向市场调研 67

4.1.3 逆向市场调研 70

4.1.4 正向和逆向市场调研的区别 71

4.1.5 创业营销调研的原则 71

4.1.6 高效低成本调研的方法 72

4.2 案例分析 75

4.3 微课观看 88

第5章 创业营销机会 89

5.1 理论要点 90

5.1.1 创业营销环境 91

5.1.2 创业营销机会的成因 95

5.1.3 创业营销机会的产生 97

5.2 案例分析 99

5.3 微课观看 106

第6章 创业STP战略 108

6.1 理论要点 109

6.1.1 创业市场细分（Market Segmentation） 109

6.1.2 创业目标市场选择 111

6.1.3 创业市场定位 111

6.2 案例分析 114

6.3 微课观看 124

模块三 设计创业营销组合方案 126

第7章 创业产品策略 126

7.1 理论要点 127

7.1.1 产品的可创新变量 127

7.1.2 产品和服务的分类 128

7.1.3 单个产品和服务决策 130

7.1.4 产品线和产品组合决策 130

7.2 案例分析 132

7.3 微课观看 143

第8章 创业新产品开发策略 145

8.1 理论要点 146

8.1.1 新产品的内涵及分类 146

8.1.2 新产品开发的程序 147

8.2 案例分析 153

8.3 微课观看 163

第9章 创业价格策略 164

9.1 理论要点 165

9.1.1 创业定价的魔力 165

9.1.2 创业定价考虑的因素 166

9.1.3 创业定价方法 171

9.2 案例分析 174

9.3 微课观看 184

第10章 创业渠道管理 186

10.1 理论要点 187

10.1.1 传统渠道的功能、结构、设计与管理 187

10.1.2 创业渠道管理 190

10.2 案例分析 196

10.3 微课观看 206

第11章 网络创业营销 207

11.1 理论要点 208

11.1.1 网络营销模式 209

11.1.2 网络营销者类型 212

11.1.3 网络营销方法 213

11.1.4 网络时代的五种力量 216

11.2 案例分析 217

11.3 微课观看 228

第12章 创业促销策略 230

12.1 理论要点 231

12.1.1 建立创业型销售队伍 231

12.1.2 超越销售 237

12.2 案例分析 240

12.3 微课观看 257

模块四 可持续的创业营销 260

第13章 创造有效的商业模式 260

13.1 理论要点 261

13.1.1 创业者对商业模式的战略选择 261

13.1.2 以顾客为导向商业模式的构成要素 262

13.1.3 商业模式要素组合决策 267

13.2 案例分析 269

13.3 微课观看 282

第14章 创业营销道德 283

14.1 理论要点 284

14.1.1 创业者的个人道德与创业成功 284

14.1.2 创业营销道德 285

14.1.3 开明营销 290

14.2 案例分析 290

14.3 微课观看 295

第15章 创业品牌决策 297

15.1 理论要点 298

15.1.1 品牌本质 298

15.1.2 品牌价值 298

15.1.3 品牌定位 301

15.1.4 品牌名称决策 301

15.1.5 品牌使用者决策 302

15.1.6 品牌更新决策 303

15.2 案例分析 304

15.3 微课观看 316

参考文献 318