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前言 1

第一篇 通用指标分析 3

第一章 偿债能力分析 3

第一节 短期偿债能力分析指标 3

一、营运资本 3

二、营运资本配置比率 5

三、流动比率 8

四、速动比率 13

五、现金比率 18

六、现金流量比率 21

七、现金净流量比率 23

八、短期偿债能力的指标外因素 24

第二节 长期偿债能力分析指标 25

一、资产负债率 25

二、长期资本负债率 28

三、产权比率 29

四、权益乘数 31

五、利息保障倍数 34

六、现金流量利息保障倍数 37

七、现金流量债务比 40

八、长期偿债能力的指标外因素 41

第二章 盈利能力分析 42

一、净资产收益率 42

二、总资产报酬率 46

三、流动资产利润率 48

四、总资产现金回报率 49

五、销售毛利率 49

六、销售净利率 52

七、销售现金比率 54

八、盈余现金保障倍数 55

九、成本费用利润率 57

十、资本收益率 58

十一、股利支付率 58

十二、每股净资产 60

十三、市盈率 61

十四、市净率 63

十五、每股收益 64

第三章 营运能力分析 67

一、总资产周转率 67

二、存货周转率/存货周转天数 70

三、应收账款周转率/应收账款周转天数 75

四、应收账款平均占用率 78

五、营运资本周转率 79

六、流动资产周转率/流动资产周转天数 80

七、流动资金产值率 83

八、不良资产比率 83

九、资产现金回收率 85

第四章 发展能力分析 86

一、总资产增长率 86

二、固定资产增长率 88

三、固定资产成新率 90

四、营业收入增长率 91

五、市场份额增长率 93

六、营业利润增长率 97

七、净利润增长率 98

八、技术投入比率 100

九、资本积累率 101

十、资本保值增值率 102

十一、可持续增长率 104

十二、人均产值增长率 107

十三、股利增长率 109

十四、每股收益增长率 111

第二篇 特殊行业分析 115

第五章 互联网行业 115

第一节 互联网行业简介 115

一、“流量经济”模式 115

二、互联网行业的发展特征 115

三、互联网行业的财务特点 116

第二节 内容指标分析 117

一、独立访客 117

二、访问次数 118

三、独立IP 119

四、访问深度 120

五、平均停留时长 120

六、网站转化率 121

第三节 商业指标分析 123

一、平均订货额 123

二、订单转化率 123

三、每访问者销售额 124

四、再订货率 124

五、单个访问者成本 124

六、订单获取差额 125

七、每笔产出 125

第六章 房地产行业 127

第一节 房地产行业简介 127

一、房地产行业的经营特点 127

二、房地产行业的财务特点 129

第二节 房地产行业的财务分析 130

一、分析方法 130

二、关键财务指标 131

第七章 石油行业 136

第一节 石油行业简介 136

第二节 关键指标 137

一、原油产量增长率 137

二、探矿权 137

第八章 电力行业 139

第一节 电力行业简介 139

第二节 关键指标 140

一、电力弹性系数 140

二、装机容量 140

三、供电煤耗 141

四、线路损失率 142

五、发电设备平均利用小时数 143

六、环保设施运转率 143

七、电费回收率 144

第九章 媒体行业 145

第一节 媒体行业简介 145

一、媒体行业发展现状 145

二、媒体经济 145

三、媒体行业的特殊性 146

第二节 关键指标 147

一、触及率 147

二、到达率 148

三、毛评点 149

四、暴露频次 149

五、有效暴露频次 150

六、千人成本 150