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第1章 天猫店铺视觉基础篇 2

1.1 视觉营销的作用 2

1.1.1 视觉营销的概念 2

1.1.2 视觉营销对店铺的重要性 5

1.2 视觉营销提升案例 5

1.2.1 案例视觉效果分析 6

1.2.2 案例店铺视觉优化 9

1.3 流量入口的视觉接触点 15

1.3.1 广告推广图 15

1.3.2 店铺内视觉接触点 17

1.4 天猫店铺视觉后台学习 18

1.4.1 天猫商家中心后台登录 18

1.4.2 手机页面装修模块 19

1.5 视觉相关的工作流程 22

1.5.1 视觉整体通用流程 22

1.5.2 设计师工单管理流程 25

1.6 视觉工作高压线提示 26

1.7 店铺视觉设计应具备的专业知识 29

1.7.1 软件相关知识 29

1.7.2 专业技能知识 30

第2章 天猫店铺视觉定位篇 33

2.1 了解CIS（企业形象识别系统） 33

2.1.1 MI（理念识别） 34

2.1.2 BI（行为识别） 34

2.1.3 VI（视觉识别） 35

2.2 店铺视觉风格的呈现 50

2.2.1 店铺风格定位 50

2.2.2 店铺视觉风格的呈现 56

2.3 摄影脚本的确定 60

2.3.1 确定拍摄风格 60

2.3.2 制定拍摄方案 61

2.3.3 形成拍摄表格 64

2.4 视频脚本的确定 67

2.4.1 脚本内容的确定 67

2.4.2 添加视频规则 68

2.4.3 制作主图视频方法 68

2.4.4 发布带视频的详情页面 69

第3章 天猫店铺视觉PC端页面篇 72

3.1 天猫店铺PC端店铺首页 72

3.1.1 店铺首页的作用 73

3.1.2 PC端店铺首页模块 78

3.1.3 PC端店铺平销首页 91

3.1.4 PC端店铺活动首页设计 96

3.2 天猫店铺PC端专题页设计 102

3.2.1 店铺专题页的作用 102

3.2.2 PC端店铺活动专题页 104

3.2.3 PC端店铺品牌故事页面 106

3.2.4 PC端店铺VIP会员页面 114

3.3 天猫店铺商品主图 116

3.3.1 商品主图的重要性 116

3.3.2 商品主图的规划及逻辑 116

3.3.3 商品主图发布规范 119

3.3.4 商品主图9秒视频 120

3.4 PC端商品详情页面 120

3.4.1 详情页作用 122

3.4.2 商品详情页策划步骤 122

3.4.3 详情页模块及逻辑排序 127

3.4.4 PC端商品详情页的类型及设计思路 139

3.4.5 常见问题 143

第4章 天猫店铺视觉无线端页面篇 145

4.1 无线端店铺首页规划 145

4.1.1 无线端特点及与PC端的区别 145

4.1.2 无线端店铺首页功能模块 146

4.1.3 无线端首页装修注意事项 153

4.1.4 无线端首页的千人千面 154

4.2 无线端商品详情页面规划 163

4.2.1 无线端详情页面规划的注意事项 163

4.2.2 无线端与PC端详情页面设计上的区别 164

4.2.3 无线端详情页面案例分析 164

4.2.4 无线端详情页面的千人千面 167

4.2.5 无线端详情页面的版面规划 170

4.2.6 无线端详情轻量化功能 175

4.3 无线端工具 177

4.3.1 无线运营中心 178

4.3.2 神笔工具 179

第5章 天猫店铺视觉推广图篇 191

5.1 天猫店铺推广图基础 191

5.1.1 天猫店铺推广图概述 191

5.1.2 天猫店铺推广图的类型 197

5.2 推广图设计原则 197

5.2.1 构思原则 197

5.2.2 设计原则 199

5.3 天猫店铺推广图设计技巧 201

5.3.1 推广图呈现技巧 201

5.3.2 推广图应用技巧 208

第6章 天猫店铺视觉数据篇 231

6.1 获取数据的工具 231

6.1.1 生意参谋工具 231

6.1.2 数据名词解释 238

6.2 推广图数据诊断及优化建议 239

6.2.1 诊断数据来源 240

6.2.2 推广图优化建议 241

6.3 店铺页面数据诊断及优化建议 244

6.3.1 店铺首页、二级页的数据诊断 244

6.3.2 大猫店铺页面优化建议 245