市场营销学PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:陈昭玖,郭锦墉主编
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787300116037
- 页数:264 页
第一章 市场营销学概论 1
第一节 市场概述 1
第二节 市场营销概述 5
第三节 市场营销学概述 8
第四节 市场营销哲学的演变及应用 15
第二章 市场营销环境分析 31
第一节 市场营销环境概述 31
第二节 宏观市场营销环境分析 34
第三节 微观市场营销环境分析 39
第四节 市场营销机会和环境威胁 41
第三章 购买行为分析 45
第一节 购买行为分析概述 45
第二节 消费者市场及其购买行为分析 47
第三节 生产者市场及其购买行为分析 61
第四节 中间商市场及其购买行为分析 67
第五节 政府市场及其购买行为分析 72
第四章 市场营销信息系统 75
第一节 市场信息系统 75
第二节 市场调研系统 82
第三节 市场预测 98
第五章 目标市场策略 110
第一节 市场细分战略 110
第二节 目标市场选择战略 120
第三节 市场定位战略 124
第六章 产品策略 131
第一节 产品整体概念 131
第二节 产品组合策略 134
第三节 产品生命周期理论 137
第四节 新产品开发 143
第五节 品牌(商标)与包装 150
第七章 定价策略 162
第一节 影响定价的因素 162
第二节 定价方法 165
第三节 定价策略 169
第八章 分销策略 177
第一节 分销渠道概述 177
第二节 中间商 181
第三节 分销渠道策略 187
第四节 物流管理 194
第九章 促销策略 203
第一节 促销概述 203
第二节 人员推销策略 209
第三节 广告策略 211
第四节 销售促进策略 216
第五节 公共宣传策略 224
第十章 市场营销管理 228
第一节 市场营销组织 228
第二节 市场营销计划 235
第三节 市场营销执行 238
第四节 市场营销控制 240
第十一章 市场营销新发展 245
第一节 绿色营销 245
第二节 网络营销 249
第三节 关系营销 252
第四节 体验营销 256
第五节 整合营销 258
第六节 定制营销 260
第七节 物联网营销 261
主要参考书目 264
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《BCG经营战略 成熟市场的销售变革》(日)杉田浩章著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《市场调研实用技术手册》高树静 2018
- 《中国碳交易经济效率及其试点市场效率评价》常凯著 2018
- 《市场如何运行》伊斯雷尔·M.柯兹纳 2019
- 《互联网医疗 规制、市场与实践》上海开放大学 2019
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019