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企业营销风险管理PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:李轶敏编著
- 出 版 社:湘潭:湘潭大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787811282498
- 页数:167 页
第一章 企业营销风险管理概述第一节 营销风险概述 3
一、风险的定义 3
二、营销风险的定义及特征 6
三、营销风险的种类 8
第二节 营销风险管理概述 10
一、营销风险管理的定义 10
二、营销风险管理的目标 11
三、营销风险管理的程序 12
第三节 国内外营销风险管理研究的理论、方法及其发展 16
一、国外营销风险管理研究的理论、方法及其发展 16
二、国内营销风险管理研究的理论、方法及其发展 22
第二章 企业营销风险识别 27
第一节 营销风险识别的概念、过程和方法 27
一、营销风险识别的概念 27
二、营销风险识别的过程 28
三、营销风险识别的方法 30
第二节 风险清单分析法 31
一、风险损失清单 31
二、风险损失清单使用中需要注意的问题 31
第三节 风险源分析法 32
一、基本分析法 32
二、预先风险分析法 33
三、营销风险问卷分析 34
第四节 标准化调查法 34
一、标准化调查法的步骤 35
二、标准化调查法的分类 35
三、标准化调查法的优缺点 38
第五节 财务报表分析法 39
一、资料来源 39
二、分析识别方法 40
三、财务报表分析法的优缺点 42
第六节 流程图法 43
一、流程图的类型 43
二、运用流程图识别风险 43
三、流程图的缺陷 44
第七节 因果图法和事故树法 45
一、因果图法 45
二、事故树法 47
第三章 企业营销风险衡量 51
第一节 营销风险衡量的概念、理论基础和作用 51
一、营销风险衡量的概念 51
二、营销风险衡量的理论基础 53
三、营销风险衡量的作用 53
第二节损失频率和损失程度 55
一、概率的基本概念 55
二、损失频率的估计 57
三、损失程度的估计 59
第三节 营销风险衡量的方法 61
一、中心趋势测量 61
二、变动程度的测定 63
第四节 损失的概率分布 65
一、离散型概率分布 66
二、连续型概率分布 66
三、二项分布 67
四、泊松分布 68
五、正态分布 69
第四章 企业营销风险评价与预警第一节 营销风险评价概述 73
一、营销风险评价的概念和特点 73
二、营销风险评价的原则 74
三、营销风险评价的意义 75
第二节 企业营销风险评价的方法 76
一、营销风险定性评价法 76
二、营销风险定量评价法 77
三、营销风险综合评价法 78
第三节 营销风险预警 85
一、营销风险预警先行指标 86
二、捕捉营销危机先兆 86
第五章 企业控制型营销风险应对技术第一节 控制型营销风险应对技术的理论基础 95
一、多米诺骨牌理论 95
二、能量释放理论 97
三、多因果关系论 97
第二节 营销风险回避 98
一、营销风险回避的概念 98
二、营销风险回避常用的方法 98
三、营销风险回避的适用性 100
四、营销风险回避的优点与局限性 101
第三节 营销损失预防 102
第四节 营销损失抑制 104
一、应急计划 105
二、营销风险隔离 106
第六章 企业财务型营销风险应对技术第一节 运用衍生工具对冲营销风险 111
一、对冲的含义 111
二、常见的对冲工具 112
第二节 营销风险自留 115
一、将损失摊入经营成本 116
二、建立意外损失基金 117
三、借款 120
第三节 非保险营销风险转移 121
一、非保险营销风险转移的种类 121
二、营销风险转移的条件 123
第四节 保险 124
一、保险的概念 124
二、保险的职能 125
三、保险转移风险应具备的条件 126
四、保险的代价 127
五、保险的选择与购买 128
第七章 营销战略与策略风险防范第一节 基于需求变异放大的营销风险防范 135
一、需求变异放大现象产生的原因 136
二、基于需求变异放大的营销风险防范策略 137
第二节 目标市场选择的风险防范 139
一、市场细分 139
二、目标市场策略选择 140
三、市场细分需注意的问题 141
第三节 新产品开发的风险防范 142
一、新产品的含义与新产品开发的风险 142
二、新产品开发的风险因素分析 143
三、新产品开发失败的营销原因分析 144
四、新产品开发的风险防范 146
第四节 市场战略实施的风险防范 149
一、市场渗透战略 149
二、市场开发战略 151
三、产品开发战略 152
四、多元化经营战略 153
第五节 市场营销组合策略实施的风险防范 155
一、产品策略的风险防范 156
二、定价策略的风险防范 158
三、渠道策略的风险防范 161
四、促销组合策略的风险防范 163
参考文献 167
- 《管理信息系统习题集》郭晓军 2016
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《信息系统安全技术管理策略 信息安全经济学视角》赵柳榕著 2020
- 《卓有成效的管理者 中英文双语版》(美)彼得·德鲁克许是祥译;那国毅审校 2019
- 《危险化学品经营单位主要负责人和安全生产管理人员安全培训教材》李隆庭,徐一星主编 2012
- 《管理运筹学》韩伯棠主编 2019
- 《ESG指标管理与信息披露指南》管竹笋,林波,代奕波主编 2019
- 《战略情报 情报人员、管理者和用户手册》(澳)唐·麦克道尔(Don McDowell)著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《穿越数据的迷宫 数据管理执行指南》Laura Sebastian-Coleman 2020
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017