物资企业市场营销学PDF电子书下载

第一章　市场营销学概述 1

第一节　市场营销学的产生和发展 1

第二节　市场营销观念的演变 19

第三节　物资企业市场营销管理 27

第二章　物资企业市场营销环境分析 41

第一节　物资企业市场营销的环境机会与威胁 41

第二节　物资企业市场环境分析的内容 47

第三章　生产资料市场及其购买行为 56

第一节　生产资料市场 56

第二节　生产资料市场购买行为分析 66

第四章　物资企业市场细分与目标市场选择 77

第一节　市场细分概述 77

第二节　生产资料市场细分 85

第三节　物资企业目标市场策略 91

第五章　物资企业市场营销战略 97

第一节　市场营销战略概述 97

第二节　物资企业市场营销战略过程 103

第三节　物资企业市场营销战略计划 112

第六章　物资企业市场营销信息及市场调查 122

第一节　物资企业市场营销信息 122

第二节　物资企业市场营销信息系统 137

第三节　物资企业市场营销调查 149

第七章　物资企业市场预测与经营决策 167

第一节　物资企业市场预测 167

第二节　物资企业市场营销决策 187

第八章　物资企业市场营销商品策略 210

第一节　物资企业市场营销商品 210

第二节　商品市场寿命周期理论 218

第三节　商品包装及商标策略 229

第九章　物资企业市场营销价格策略 241

第一节　生产资料营销价格概述 241

第二节　生产资料定价的基本依据 249

第三节　生产资料商品定价目标和程序 261

第四节　生产资料定价方法 265

第五节　生产资料营销价格策略 270

第十章　物资企业市场营销渠道策略 277

第一节　物资企业市场营销渠道概述 277

第二节　中间商 286

第三节　物资企业市场营销渠道选择 293

第四节　物资企业市场营销中的实体流通 303

第十一章　物资企业市场促销策略 320

第一节　促销与促销组合 320

第二节　广告促销策略 328

第三节 人员促销策略 343

第四节　公共关系促销策略 356

第五节　营业推广促销策略 361

第十二章　物资企业国际市场营销策略 364

第一节　物资企业参与国际市场竞争概述 364

第二节　国际市场营销的环境分析 368

第三节　进入国际市场的方式 376

第四节　国际市场营销组合策略 381

第十三章　物资企业市场营销控制与管理 389

第一节　物资企业市场营销控制 389

第二节　物资企业市场营销管理 402

第十四章　物资企业市场营销效益评价 418

第一节　物资企业市场营销经益评价的概念、意义及其评价 418

第二节　物资企业市场营销效益评价的指标 424

第三节　提高物资企业市场营销效益的途径 429