网络营销PDF电子书下载
- 电子书积分:12 积分如何计算积分?
- 作 者:姜旭平著
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2011
- ISBN:9787300128184
- 页数:350 页
第Ⅰ篇 网络营销概述 3
第1章 网络营销的沿革与发展 3
第1节 网络技术的形成和发展以及人们信息获取模式的改变 4
第2节 网络经济和电子商务的发展趋势 9
第3节 网络营销及其发展 15
章末案例 19
第2章 网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础 21
第1节 营销在企业经营活动中的重要性 22
第2节 网络营销的概念与发展 24
第3节 网络营销的应用环境与技术基础 30
第4节 网络营销运作模式及体系创新 35
章末案例 38
第Ⅱ篇 e时代的营销传播 47
第3章 网络环境下的企业营销传播模式 47
第1节 营销的两大目标及其实现途径 48
第2节 网络环境下的企业营销传播模式 52
第3节 大众快速消费品的典型案例分析 56
第4节 工业用品行业的典型案例分析 66
章末案例 71
第4章 理念传播与消费趋势引导 79
第1节 客户及购买模式分析 80
第2节 理念传播对消费趋势的引导作用 84
第3节 以营销策划传播经营理念,引导消费趋势 92
第4节 网络营销的应用模式 96
章末案例 107
第5章 网络营销的驱动模式 111
第1节 关于企业营销策略定位的争论 112
第2节 柯达公司网络营销策略分析 115
第3节 驱动市场型的网络营销策略 126
第4节 营销理论及关注重心的转移 131
第5节 营销策划中的定位与引导问题 135
章末案例 138
第6章 以服务捆绑营销 141
第1节 强生公司网络营销策略分析 142
第2节 以人为本、满足需要是捆绑营销的前提 150
第3节 强生公司网络营销模式在中国的发展 154
第4节 网络加速了营销策略的演化进程 156
第5节 以营销实践创造市场,拉动需求 161
第6节 中小企业的网络营销战略 165
章末案例 169
第7章 增值服务 171
第1节 增值服务的基本概念 172
第2节 现代信息服务模式及其在营销中的应用 177
第3节 类似网络增值服务方法的发酵与延伸 183
第4节 创新思维和差异化战略 192
章末案例 197
第Ⅲ篇 营销网站创建 203
第8章 企业营销网站的创建与运作 203
第1节 网站创建的一般过程 204
第2节 域名资产的注册与保护 207
第3节 营销网站设计 212
第4节 营销网站的管理与维护 216
章末案例 218
第Ⅳ篇 网络环境下的营销传播与运作方法 223
第9章 营销网站的宣传、推广与运作 223
第1节 引导案例:中国外轮代理总公司的网络营销策略分析 224
第2节 网站的宣传与推广 226
第3节 域名驳接技术的应用 229
第4节 网络广告及其发展 236
章末案例 243
第10章 搜索引擎营销 249
第1节 搜索引擎的功能和分类 250
第2节 链接方法及收费模式 254
第3节 企业的搜索引擎营销策略 260
第4节 从注意力、点击率到业务转换率的十要素 268
第5节 典型应用及案例分析 280
章末案例 289
第11章 信息群发及E-mail营销 291
第1节 E-mail营销的起源、发展和普及 292
第2节 信息群发的方式、特点、工具及成本—效益分析 294
第3节 垃圾邮件的成因分析 296
第4节 企业E-mail营销策略 302
第5节 典型应用及案例分析 307
章末案例 310
第12章 客户参与、互动、口碑和体验及整合营销 313
第1节 客户参与及互动营销 314
第2节 网上口碑营销与博客营销 316
第3节 病毒式营销传播 318
第4节 体验营销 322
第5节 客户行为及营销分析 323
第6节 网络整合营销传播 330
章末案例 340
参考文献 345
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《CCNA网络安全运营SECFND 210-250认证考试指南》(美)奥马尔·桑托斯(OmarSantos),约瑟夫·穆尼斯(JosephMuniz),(意) 2019
- 《网络互联技术项目化教程》梁诚主编 2020
- 《网络利他行为研究》蒋怀滨著 2019
- 《网络成瘾心理学》胡耿丹,许全成著 2019
- 《面向工程教育的本科计算机类专业系列教材 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 计算机网络 第3版》胡亮,徐高潮,魏晓辉,车喜龙编 2018
- 《网络工程师考试同步辅导 考点串讲、真题详解与强化训练 第3版》肖文,吴刚山 2018
- 《单逨传奇》刘高奇,单百平著 2019
- 《云南少数民族传统舞蹈》葛树蓉,吴世平著 2018
- 《当代文化视域下的中国钢琴教育研究与实践》孙淑平著 2019
- 《峨眉丛谈》魏福平著 1986
- 《西方国家的新贸易保护主义与中国的应对措施研究》李雪平著 2019
- 《成长的声音》邬易平著 2019
- 《健康由自己把握》赵国平著 2018
- 《中国抗日战争史 第8卷 战后处置与战争遗留问题》步平著;步平,王建朗主编 2019
- 《世界名画中的大航海》梁二平著 2019
- 《生态文明建设的政治经济学》何爱平著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019